润滑油包装设计趋势之三：氛围感包装

在年轻人的世界，颜值即正义。年轻人消费者不再因为需要而购买，而是因为喜欢而购买。氛围感包装，解锁年轻人消费新场景。这些深受年轻人喜爱的“氛围感”包装中，大多采用大量留白空间，营造神秘感和故事感。
原创东方植物调的香氛品牌「观夏」，回归东方传统，包装设计上除了自身logo和产品名，其余地方都是极简留白，营造记忆中山河原野、人间草木的氛围感，让人犹如置身东方诗意场景，引发无限遐想。这种文艺清冷风氛围感，延续到品牌海报、内容输出、线下门店等，打造独属于东方香气的能量场域。

之前被网友调侃为“雪糕刺客”的钟薛高，也是按照这个思路。钟薛高雪糕的产品设计引入了“新中式”文化理念，采用独特的中式瓦片设计，辅以顶部“回”字花纹，意为“回归”本味之意，整体包装清雅、古朴。
2020年起，壳牌美孚先后推出了浓郁中国风的包装，就是借助民族自豪感的背景下的产物，动物、山水、故宫，还有各种节日、昵称、网红款，都十分接地气，拉进和用户之间的距离。
包装也是化繁为简，凸显保留必要的品牌名和产品名，整体采用大量留白，仅仅以少量亮色点缀，在保持高级感的基础上加入一丝食欲感。