熟悉的地方没风景，润滑油品牌如何不断创新？

有句话说：熟悉的地方没风景，就是你会觉得自己的城市没有什么好的景色，所谓的旅游观光其实就是：从一个自己厌烦的地方去看别人厌烦的地方。的确是这样，比如我，南京的知名景点对我来说，毫无吸引力，也没有什么新鲜点。
别说是风景了，就是人也一样，家人面前没有伟人。在女儿豆豆，也就是李娜面前，毛泽东根本不是伟人，而是一个慈祥的父亲，甚至还被老师喊去谈话。
为什么会这样，这其实有一个心理名词：饱和效应，因为次数的变多，而变得没有吸引力，对企业品牌也是如此，想改变，就要不断推陈出新。

1、打破疲劳。前任们虽然在一起时，恨不得撕了对方。但一旦现任变成前任，彼此的爱与恨都冷却了一段时间，就有可能旧情复燃。就算是亲密接触已经到了“左手摸右手”阶段的老夫老妻，也有“小别胜新婚”的说法。
任何的无聊，其实不止来自于机械的重复，还来自于时间的循环。所以，熟悉的反义词是新鲜，“新”指的就是时间上的间隔。
当红，就是在熟悉和陌生之间踩跷跷板。所以，我们在打广告时，最好的效果不是铺天盖地，也不是适可而止。而是要在一段时间内饱和投放，一段时间内彻底冷却。
饱和投放是为了在短时间内，让用户产生认知放松，用熟悉催化出喜欢的情绪；而彻底冷却，是为了中断饱和效应带来的无聊和厌恶感，给用户的感官保鲜。
所以，很多品牌是被电商平台绑架的，因为电商的促销节日几乎月月有，品牌的广告资源被稀释了，用户的消费动机被搞疲劳了，品牌如果想持续走红，就必须要狠时更狠、闲时更闲。
“关键时刻爆炸，日常时刻冷却”，保证用户消费动机的稳健，才是品牌长治久安的推广步调。
2、形式更迭。让消费动机疲劳的另一个决定因素是“形式”。让我们丧失新鲜感的往往不是内核，而是形式。比如，你很喜欢去你家楼下一家烧烤店吃烧烤，你觉得那里的烤羊腰是一绝。但隔三差五地吃了一个月，你还是有点腻了。
最近淄博烧烤火了，店主推出了淄博版的小饼加葱卷羊腰套餐，你又被成功吸引了，连吃了三天。吃羊腰就是你的需求内核，是不变的。但因为大蒜就羊腰你吃腻了，换成小饼加葱卷羊腰，你又来感觉了。这就是形式上的迭代，重新唤醒了消费动机。
很多品牌做广告，喜欢每年来波新的创意，更换品牌语甚至价值观，这其实是在破坏品牌资产。但可以理解市场部的心态，年年都搞一样的创意，害怕用户厌烦，更害怕老板觉得自己不干活。但正确的做法是：每一年的创意内核都不变，去探索新的表达形式即可。
像农夫山泉的创意一直围绕“大自然的搬运工”，但每年的创意形式可以持续变换：一支故事化的TVC，拍摄一支员工艰辛采集水源的纪录片；跨界《国家地理杂志》，拍摄水源地摄影大片；找一组知名作家，写几篇关于长白山的短篇小说；找贝尔或德爷在长白山大山里玩极限生存挑战…
用户的某类需求可能一直是不变的，但因为我在环境的变化，用户消费这个需求的形式就变了，所以，我们要根据外在环境的变化，做形式玩法的迭代。
在这方面，手机、奶茶、饮料都是我们可以借鉴的对象，外形、颜色、胖瘦改变下，就能引发一个新的潮流，有句话说：科技，以换装为本，窃以为，润滑油就是要这样，为什么壳多美4-5年就要换包装模具，每年都对标签做微调呢，就是避免品牌形象老化，在模具不变的情况下，进行小的变化，让用户感觉到新鲜。