企业没有价值观，却还要装出有价值观

价值观就是融在个人的骨子里，通过为人处世表现出来的一种真实的看法和做法。一般来说，价值观无关对错，只关个人真实的感受。一般来说，价值观始于情绪，终于动机。
比如生孩子，有人说生两个孩子好，有伴，有人说生一个好，省心，更有人说生三个好，家族兴旺，国家也开始提倡了。每个说法都代表一种不同的价值取向，这些价值判断，谈不上对与错，关键在于个人内心是如何想的。而外人可以赞成，也可以反对。
企业为了贴近拉拢客户，也会输出自己的价值观，比如耐克的just du it，想做就做，只管去做，尽管去做，体现了年轻人的张杨、活力，多年来一直是运动品牌的引领者。可现在，我们进入了康波周期的萧条期，预计还要5-8年才能走出，为了应对困境，很多企业把枪口对准了所谓的年轻人。
比如，现在不少品牌都怂恿年轻人勇敢做自己，你想想你刚毕业还是小菜鸡那会儿，你明明很挫啊，做自己有意思吗？不做自己了，那就超越自己吧。大部分人都很普通，哪怕我超越自己很可能还是原地踏步。
女性营销也是重灾区，那叫一个百花齐放，关心女性剩下了，关心女性不自信了，给她们贴了一个很奇怪的词叫独立女性，咋一听还以为哪里的女性没解放呢；更有的输出舔狗理念：不花钱的男人就是不爱你，什么春天的第一杯奶茶、纪念日、情人节、520等等，就差一个清明节了。
其实，想把产品卖贵点请先做产品创新、提升品质，解决消费者的痛点，没有经年累月的品牌积累，产品又一般，妄图通过一两次创意、宣传输出价值观，实现品牌溢价，这是贪小便宜的鸡贼做法。
其实盘点下，你能说出我们国内润滑油企业或品牌有什么价值观吗？昨天还在宣传无惧挑战，今天就成了世界品牌，后台就成了低碳先锋，别说我们，其实壳多美也没有好到哪里去，他们的价值观你知道是什么吗？估计不知道，壳牌强调清洁、美孚凸现动力、嘉实多彰显保护，这都是产品特色，如果非要说价值主张，恐怕只有嘉实多的【给车多给你更多】，其它品牌，有价值主张吗？
做品牌价值观要正，夹带私货的价值观的恶，是藏不住的。比如最近被骂得一塌糊涂的女博士广告，什么都是你们逼的，没有人逼你，是你自己脑子不够用，吃亏上当还怪别人逼你。而且，现在的人每天为生存而努力，脑袋里塞不下这么多神仙打架的价值观。