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    品牌背后的潜台词,不一定宣传出来

    2023.08.24 | 润道 | 1028次围观

    现在很多品牌会说自己是某某行业的领导品牌、或者某某行业的领先品牌。第一个这样讲的人,是牛人。就像第一个把美女比喻成鲜花的人,但第10000个这样讲的人,就很无趣了。现在满大街的领先品牌,大家已经熟视无睹了。最重要的是,你是领导品牌,与我何干?
    品牌背后的潜台词,不一定宣传出来
    这种宣传只不过是无效,还不至于起负面作用,但是,还有一种类型,会起到负面作用,比如,有些以低价为商业定位的品牌,尤其是有社交属性、身份属性的品牌,不能公开宣传低价。
    2020年底,前小米清河大学副校长王嵋说了一段话:我们小米认为,未来的天下,得屌丝者得天下,一定是年轻人者的天下,当然以后年轻人不屌丝了,因为我们要做高端手机了。
    这完全没有问题啊,小米手机就是便宜啊,但是,这话只能私下里面讲。公开场合说,就会掀起轩然大波,所以,当事人不得不辞职了事。
    有过很不错的中餐馆,口号是:实实在在聚餐,不为面子买单,口味好价格低很实惠,但是,小店可以这么说,有规模的店却不能这么讲,因为,规模店面不能靠散客,一定是以聚餐为主的,但聚餐就是社交,就需要面子,实惠低价是你的策略,但你不能说出来,说出来后客户就没面子了。
    所以,奥拓汽车的广告是“人生第一台车”,五菱宏光mini宣称“人民的代步车”,小米最初官方的slogan是“为发烧而生”,这不是便宜,这是极客精神…你非要扯着嗓子说实话,说我便宜,我价格低,我是民族品牌,那顾客就不满意了。
    想想看,含民族品牌的润滑油企业现在基本没有了吧?但在2008年,是不是很多企业都含民族品牌,尤其是东昊润滑油,甚至连产业报国都说出来了,概念太大,离用户太远,企业如何牛掰和我有什么关系?大而不当不如小处着眼。


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