品牌背后的潜台词，不一定宣传出来

现在很多品牌会说自己是某某行业的领导品牌、或者某某行业的领先品牌。第一个这样讲的人，是牛人。就像第一个把美女比喻成鲜花的人，但第10000个这样讲的人，就很无趣了。现在满大街的领先品牌，大家已经熟视无睹了。最重要的是，你是领导品牌，与我何干？

这种宣传只不过是无效，还不至于起负面作用，但是，还有一种类型，会起到负面作用，比如，有些以低价为商业定位的品牌，尤其是有社交属性、身份属性的品牌，不能公开宣传低价。
2020年底，前小米清河大学副校长王嵋说了一段话：我们小米认为，未来的天下，得屌丝者得天下，一定是年轻人者的天下，当然以后年轻人不屌丝了，因为我们要做高端手机了。
这完全没有问题啊，小米手机就是便宜啊，但是，这话只能私下里面讲。公开场合说，就会掀起轩然大波，所以，当事人不得不辞职了事。
有过很不错的中餐馆，口号是：实实在在聚餐，不为面子买单，口味好价格低很实惠，但是，小店可以这么说，有规模的店却不能这么讲，因为，规模店面不能靠散客，一定是以聚餐为主的，但聚餐就是社交，就需要面子，实惠低价是你的策略，但你不能说出来，说出来后客户就没面子了。
所以，奥拓汽车的广告是“人生第一台车”，五菱宏光mini宣称“人民的代步车”，小米最初官方的slogan是“为发烧而生”，这不是便宜，这是极客精神…你非要扯着嗓子说实话，说我便宜，我价格低，我是民族品牌，那顾客就不满意了。
想想看，含民族品牌的润滑油企业现在基本没有了吧？但在2008年，是不是很多企业都含民族品牌，尤其是东昊润滑油，甚至连产业报国都说出来了，概念太大，离用户太远，企业如何牛掰和我有什么关系？大而不当不如小处着眼。