无标签化包装，失去了品牌的差异化个性化

概述：为了践行环保理念，2022康师傅两款招牌产品无糖冰红茶和冰柠檬红茶，都上线了无标签包装新版本；可乐、王老吉都推出了类似的包装；再2023末，统一也推出了类似的环保包装瓶中树，标签是颗种子，可以种在包装桶里。这些包装撕掉了原本带有产品信息的塑料标签，仅颜色来区分产品。极度简化的包装由于缺少明显标识和必…

为了践行环保理念，2022康师傅两款招牌产品无糖冰红茶和冰柠檬红茶，都上线了无标签包装新版本；可乐、王老吉都推出了类似的包装；再2023末，统一也推出了类似的环保包装瓶中树，标签是颗种子，可以种在包装桶里。这些包装撕掉了原本带有产品信息的塑料标签，仅颜色来区分产品。
极度简化的包装由于缺少明显标识和必要信息，不仅容易被山寨模仿，本身还很像是三无产品：究其原因，是当下大部分的饮料包装，都由标签承担传达产品信息和品牌信息的功能。康师傅为了避免产品无法识别，采取整箱销售，实际上把这些内容迁移到了二级包装上，用纸箱替换了瓶子上的小标签；统一的瓶中树也加上挂耳标签来介绍产品。但这样的包装设计，却不是种高明的品牌创意。
首先，因为这些去标签设计，弱化了产品包装所承担的品牌识别功能。假如脱离了外面的纸箱，我们甚至无法一眼分辨，上面蓝盖小瓶里的黑色液体，究竟是咖啡、可乐、酱油还是酒，更别说是直接想到品牌雀巢；同样，拿到无标签包装的冰红茶，不去细究我们也很难立刻反应，喝的到底是统一、娃哈哈还是康师傅。
其次，简单撕掉标签的做法，也牺牲了产品包装可以具备的美学功能。要知道，极简风之所以流行，是因为它简单到直白，给人以想象空间，而撕掉标签的康师傅冰红茶、可乐、王老吉等，之所以会让人产生奇怪的联想，最大原因就在于，它体现了去标签，却没体现有设计，和白牌几乎没有区别。
那么，无标签可以怎么设计呢？其实要想保留品牌信息，最简单的方法，可以把品牌名和Logo直接印在瓶身上，比如依云、王老吉、农夫山泉；也可以通过独特的包装来体现，比如可乐的少女裙形态就独一无二，农夫山泉把产品信息，直接压印在瓶身，并以浮雕工艺做出了多个动物在自然界栖息的场景，林中的鹿、海中的鲸、空中的雁、雪地的熊与清澈的水相互映衬；也可以通过桶身、桶盖、挂耳来体现设计。
我们需要明确的是，在竞争压力下，没有销量就没有品牌，新品牌就是要考包装来吸引用户，无标签只是大品牌制造的一个噱头而已，吸引了眼球获得了流量后，就从市场销声匿迹，和城市昵称瓶、个性化定制一样，都是昙花一现，标签本来就是产品最重要的一部分，抢占视觉C位，裸奔意味着自己选择丢掉自己的特色，再漂亮的美女也要穿衣服，欲露还藏才是境界。再各个产品争奇斗艳以获取消费者转瞬即逝的注意力时，丢掉标签这件事本身就违背直觉。