包装设计是为颜值，还是为品牌？都不是

企业界朋友经常为一件事烦恼：包装设计的目的和作用到底是啥？为颜值？为时尚？为品牌？还是为…？这个问题困扰着许多朋友，一直没有找到令人信服的答案。
包装设计的目的和作用五花八门：为了保护产品、美化产品；为了给产品换一件新衣，给人带来美的享受；为了塑造和提升品牌形象；包装设计是吸金石，必须抓眼球；包装设计为了产品高大上；包装设计必须时尚，不能落伍…这些说法对不对呢？

有时是对的，反映了包装设计中的一些实际情况，可是没有直达本质，因为上述观点决定不了一款包装的对错成败。包装设计到底为什么？答案只有一个：卖货！
卖货，是包装设计唯一正确的答案。卖货的包装，其包装的内容和形式能够快速激发、对接顾客的认知和需求，能够对顾客产生强大的吸引力和共鸣力。
这种吸引和共鸣不是停留于表面的视觉刺激，而是传达出了优异诱人的产品价值和品牌价值，激起了顾客内心的渴望，甚至有一些价值超出了顾客预期，顾客产生了强烈的购买欲望，立即付诸行动购买或者形成心智预售。
卖货，看起来不那么高大上，却是衡量包装的最简单实效、同时又是最能反映营销传播本质的标尺。因此，卖货，是好包装的第一标准！
不卖货，品牌产品不与消费者发生消费关联，不进入消费者的生活，产品和品牌只是摆设，不是真正的品牌。不卖货，企业和品牌都不可持续。
不卖货，什么颜值档次，什么独树一帜，什么品牌形象，就算说上了天都是自嗨，没有意义。因此，不卖货，是包装设计的一票否决项，没得商量。和青蛙别谈大海，和苍蝇别谈冬天。因为他们没见过。
识别好包装和设计好包装，认知必须先行。你把包装定义成什么，包装就是什么，就会具有什么价值。
如果你把包装设计仅仅理解为美化产品，给产品穿一件漂亮的新衣，那么你为包装做出的努力与钻研的方向就会停留在审美层面。
包装展现出来的价值也只是赏心悦目、提升颜值而已，给产品和企业做出的贡献不会更多和多元。
如果你把包装设计理解为战略引领下的工具，那么你努力钻研的方向就会有高度、全局性和长远性，视角多元，内涵丰富，价值更大，竭尽包装的一切所能为经营出力。
卖货，是包装的利基点，是手段也是目的，虽然不是全部，但是如果把握不住这个关键的一点，对卖货包装的地位、作用、价值和意义的理解就不会提纲振领，对包装优劣的判断就不会准确。