名字对品牌很重要吗？你钱多就无所谓了

做品牌，首先要做的是为你的产品起个好名字。好名字不能保证一定成功，但坏名字则很难成功，特别是对于消费品，则更是如此。好名字能够更有效的实现定位沟通和传播，比如飘柔、高露洁这样的名字，一看就像大品牌、专家品牌，顾客记忆和转介绍难度比较低，所以好名字可以持续节省营销费用，实现一本万利。
而坏名字则恰恰相反，难说、难记、难理解、甚至犯忌，于是每次沟通和传播都要付出更高代价。比如，为了让顾客记住品牌名，好名字可能只要宣传一次，而坏名字则需要四次，那么坏名字就得花四倍广告费，而且就算记住了，顾客选择坏和转介绍坏名字的意愿也更低。
有一种饮料的品牌叫“蝌蝌啃蜡”，是不是听起来就难喝？这就是可口可乐刚进入中国时的名字。改为“可口可乐”，是不是能引起你尝尝的欲望？
千万别小看了好名字带来的顾客选择和传播优势，在激烈的市场竞争中，这一点优势产生的马太效应，甚至可以决定竞争的胜负。