包装设计的关键点：独特风格

广告，不光是给购买者看的，还是给潜在顾客，没有购买产品的顾客看的。试想一下，如果大众都不知道劳斯莱斯，只有购买者知道劳斯莱斯，这种情况下，还会购买吗？人是社会动物，普通人不知道劳斯莱斯的价值，购买者就难以用来彰显身份。
所以我们必须让不购买产品的，或者潜在顾客也知道我们。最省钱的做法，就是把包装当做广告去做。

想想，如果你打广告了，顾客只知道这是什么产品，而不知道这是谁家的，这个广告的作用有多大呢？可以说80%的包装是没有强化自己的品牌的。或者说没有自己的品牌识别的。这种情况，如果占有渠道优势，是可以卖货的。销量一旦起来，竞争对手看见，就会想办法代替掉你。毕竟你没有品牌，你只是在卖产品。
正确的做法是什么呢？要卖货，还要强化品牌识别。我在这里说的是品牌识别，而不是名称。因为品牌识别，品牌名称只是识别之一。比如三精蓝瓶子，提夫尼，颜色就是它的核心品牌识别，而厨邦酱油他的品牌识别是绿格子。
先说卖货，卖货卖的是什么？实际就是品类，顾客真正需要的也是品类，品牌起到的是保障和彰显价值。所以我们的包装设计，一定要让顾客知道这是什么产品。如果顾客看不出来这是什么，顾客可能扭头就走了。
强化自己的品牌的包装，时时刻刻在给自己的品牌打广告，而不强调自己品牌的包装，如果顾客不购买，就再难以被记忆。九想可口可乐的包装，不管变换什么颜色、款式，都能看出来；苹果的手机、电脑也有自己独特的设计语言；小米手机从没有设计就是最好的设计，到现在逐步有了自己的风格；壳牌机油30年来包装更迭，但总能让人一眼识别。