天猫养车不是一个好名字，盲目延伸没价值

概述：天猫是大品牌大流量，是高频词，是超级符号，是人人都认识，人人都熟悉的名字，天猫养车专业化的服务依托于新康众（原康众、汽车超人及阿里巴巴注资组成）供应链的能力与天猫的消费者心智的结合。短期内通过品牌延伸，借用了天猫这么大一个品牌，肯定有影响力，早期的销售数据肯定也很好看。…

天猫是大品牌大流量，是高频词，是超级符号，是人人都认识，人人都熟悉的名字，天猫养车专业化的服务依托于新康众（原康众、汽车超人及阿里巴巴注资组成）供应链的能力与天猫的消费者心智的结合。短期内通过品牌延伸，借用了天猫这么大一个品牌，肯定有影响力，早期的销售数据肯定也很好看。
但天猫养车这个名字，短期有利长期不利，天猫养车品牌延伸，是一种由内而外的思维，它肯定想着，我天猫多么知名，国民级应用，推出新业务，消费者肯定信赖我大品牌。迷恋自己的品牌名，是大公司的通病。好处自然不言而喻，这个从它的加盟模式已经看出来了，打着天猫养车牌子，通过让传统的这些洗车养车个体户，加盟天猫养车，最主要你得换个门头，甚至还进行了所谓的流量赋能，大数据赋能。
但从长期看，天猫养车不符合心智认知。天猫是干嘛的？是购物的，有保证的，是正品，是电子商务，是网上买好东西的，是渠道品牌，不是养车的。长期以往，品牌延伸名很容易被遗忘，就像是原品牌名的附庸，给消费者感觉，天猫养车是天猫的附属，是不正宗，不专业，跨界的感觉。
唯一的贡献是模糊了原品牌占据的定位，而这往往会导致灾难性的后果。当一个名字代表多个产品时，就会引起认知上的混乱。正如茅台当年卖过啤酒、红酒，冰淇淋，还联名过咖啡、巧克力等，虽然获得了热搜、流量，却也使得高高在上的茅台，跌入尘埃，好在2023年9月底茅台终于醒悟，宣布今后不再联名，跨界，让茅台扯到了蛋。想想看，如果菜市场的阿姨用的都是LV包，你还会去买LV品牌吗？如果人人都能喝上茅台，一瓶白酒还能卖到3000吗？还能被人们当作社交货币吗？
有人问茅台的老板：现在的年轻人都不喝茅台，你怎么看？回答是：那是因为他们还没有长大！其实不是他们没有长大，是因为他们兜里没有钱，年轻人79块的眉笔都舍不得买，还要被喷不努力，更别说买3000+的茅台了；马云曾经说年轻人不喝茅台是阅历不够。其实真相是钱不够，稀缺资源就是物以稀为贵，不能烂大街。年轻人不喝是正常的，人到中年，有钱有闲，他自然会去买的，着什么急呢？
天猫养车的设想是线上购物、康众线下配送服务，连锁承接保养，从而形成闭环，想法不错，但没有必要把天猫名字也借用过来，品牌名好比橡皮筋，可以拉伸，但有临界点，延伸的越长，就越脆弱，就越脆弱，天猫养车如此京东养车也如此。品牌延伸是一种陷阱，而不是错误。甘蔗没有两头甜，初期的顺利不代表今后的成功。
好名字，不是成功的充分条件，不是说你有了一个完美的名字，你这事就成了，不会的。好名字是不是成功的必要条件呢？没有好名字，这事就真的干不起来？那也不是。但是，有好名字，真的可以节约很多营销成本。但是命名背后是战略，需要找专业人士服务。你与好名字之间，只是一个电话的距离，润道学院有多个卓越的润滑油商标，也可以为你量身定制来起名。
问一下：人人车和瓜子二手车，哪个牛逼？显然是瓜子二手车，因为你知道它在说什么。河马生鲜VS盒马鲜生，哪个好？极兔物流VS菜鸟驿站，哪个好？