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    广告是来卖货的,要让客户听明白

    2023.08.09 | 润道 | 835次围观

    都说广告费用有一半浪费了,却不知道浪费了哪一半,其实,只要牢记:一切商业广告和文案,为什么必须是“口语”,杜绝用“书面语”?
    因为从生理学的角度来说:书面语,只能调动人的眼睛,必须眼睛看见才明白;口语,不仅眼睛能看,耳朵能听,嘴巴还能传,所以传播效率是书面语的N倍。
    很多人觉得,玩弄文学、文采,才显得高雅有逼格,这是没整明白做广告的目的是什么?广告的本质,也就是做广告的目的是什么?
    1、降低企业的传播成本:同样做广告,如果你用书面语,要让人记住你,企业的宣传费用就要比用口语多出无数倍,你企业钱多就去玩文采。
    2、降低消费者的理解和选择成本:你整的文绉绉,消费者理解和记住的成本加大,理解不了、记不住,就直接影响流量的导入,销售的转化也就无从谈起。
    我们今天耳熟能详的所有广告文案,全部都是口语:打土豪,分田地;怕上火,喝王某吉;困了,累了,喝某牛;人某马一开,好事自然来;今年过节不收礼,收礼还收脑某金;没有人能拥有百达某丽,你只是替下一代保管而已…
    总结的话:广告不是用来装逼的,是用来传播的;广告不是用去拿奖的,是用来卖货的。


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