品牌传播，消费者能记住你一点就是成功

现在消费下行，各行各业竞争都很惨烈，媒体渠道从多元化到粉尘化，海尔几年前就发文说：集团不再投放传统媒体广告，如有合作皆为假冒。要想实现品牌传播的目的，就只能把所有的声量调整成一个，才能加深目标群体的印象，不要奢望用户记住你的10大优势9大亮点。

你可能还不信，那咱们来小测试一下：提起美的，你能记得“一晚一度电”，还有别的吗？提起茅台，你除了能记得“国酒茅台”，还有别的吗？提起王老吉，你除了能记得“怕上火”，还有别的吗？提起脑白金，你除了能记得“今年过节不收礼”，还有别的吗？提起红牛，你除了能记得“困了、累了，喝红牛”，还记得别的吗？提起耐克，你除了能记得“just do it”，还能记得别的吗？
这些品牌已经这么牛逼了，这些品牌每年都砸那么多钱做广告，消费者也顶多只能记得他一点。那如果你是不太知名的品牌，而且你都没什么钱砸广告；你还想让消费者记住你2000字的企业介绍；你还想指望消费者记住你产品10大卖点；你觉得可能吗？
总结一句话：做品牌，做广告，找到那句最核心的话，最能卖货的话，然后聚焦不断重复它。不要贪多，贪多自己嚼不烂，顾客也记不住。如果不信，你自己手册上写的10大亮点，能回忆起来吗？如果自己都想不起来，你认为顾客就能记住？