润滑油营销人，选择比努力更重要

走过职涯三五年的营销人，已经积累了营销的基本功，不再缺少摸爬滚打的技能。笔者认为，如果清楚了发展的路径，站在更高的层面上规划职业生涯，搭建起了适当的平台，这时就必须坚信：选择比努力更重要。究竟该如何选择？笔者建议如下：
1、选择从实践到理论的知识积累：实践表明，这一时期必须是“冲天的干劲+科学的头脑”，即在保证个人工作激情的基础上，制订理论知识学习计划，强迫自己学习理论知识，并不断将实践与理论结合，学会感悟工作，而非单纯地为了工作而工作。
有些营销人员误以为：营销是干出来的，不是说出来的。事实并非如此。基层营销确实是干出来的，单打独斗，以体力劳动为主；但营销管理者、决策者是说出来的，要把自己的思想转化为别人的行动。没有这样的认知，不做相应的转变，只能重复走着营销职涯一个又一个的三五年。

2、选择从企业个人影晌力到个人行业影晌力：个人的影响力是个人职业发展的基础，个人品牌是个人职业持续提升的保证。一个营销人员必须学会积累个人影响力，并逐步塑造个人品牌。
成功的三五年，肯定做成了不少可圈可点的事。为什么这些事没有成为自己发展的资本？因为缺少有意识的传播。没有传播，就没有影响力，还谈什么“个人发展的资本”。只能说我曾经干过什么工作，说不出我曾经干成了什么事。而别人最看重的是你曾经干成了什么，而非干过什么。
3、选择职务从胜任到不胜任：很多走过营销职涯三五年的营销人，跳槽之后总是选择自己曾经从事过的工作和职务，甚至开倒车，继续从事自己三年前的工作。
这样的选择有什么意义？我们必须明白：跳槽是一种手段，真正的目的是获取更高的发展空间，而不是多挣了“三五吊”。要选择不胜任的工作，而不是那些你胜任的——只有从事比以前更高层面的工作，才是一种发展和提升。
4、选择企业而非行业：从职业发展的角度讲，跳行比跳槽的风险和代价都大得多。你才走过三五年的营销生涯，跳行就意味着你要放弃这段不长时间段的积累，从头再来一次。
值得提醒的是：一方面，每个人从头再来一次的机会都不多，我们必须慎重选择；另-方面，一个营销人不在一个企业稳定三五年，很难与企业完成磨合，并被委以重任。