砖家：成功是我的神迹，失败是你的命数

品牌营销是一门变量极多的社会科学，它的最大特点是：链路极长，归因极难。 这给了忽悠者巨大的操作空间，因为成功是：任人打扮的小姑娘。
一个强势品牌的诞生：是产品力、渠道渗透、定价策略、广告投放、企业背后的资源（包含资金、人脉、政策等资源）、品牌价值观与文化、甚至竞争对手刚好犯蠢的综合结果。但在营销江湖里，这变成了一场抢功大战。

你会发现，行业里的案例归属权极其混乱。一个王老吉，一个飞鹤奶粉，你能听到市面上至少十几家策划公司在抢功。
设计公司说：成功是因为我设计的那套VI；定位公司说：成功是因为我提出的那个口号；广告公司说：成功是因为我拍的那条TVC！
大家都像是在围观一头打死的大象，每个人都说是自己那一巴掌拍死的。只要老板信了其中一个，大师的法坛就搭起来了。
但如果，如果万一，我是说万一，某个营销大师的支招没灵呢？大师们早就准备好了完美的退路：
我的策略是顶级的，是你团队执行力不到位；方案没问题，是你心不够诚，没有领悟到‘心智定位’的禅机；你的产品基因太差，佛祖也救不了烂泥；这种“归因的黑箱”，让大师永远立于不败之地。
他们就像古代求雨的巫师：雨下了，那是他法力无边；雨没下，那是你得罪了龙王。