观点：年销1亿以下的油企都不需要logo

当你早上想吃一碗粥，夜宵想去撸串的时候，你先想到的是店名，而不是它有什么logo，就拿这几年过山坡一样的瑞幸来说，虽然全国有7000多加门店，你也喝过，但你记得住瑞幸品牌logo的样子吗，但你一定记住了“瑞幸”。
不仅咖啡，华为、荣耀、小米等，我们也是先记住他们的名字，而不是它们的logo，logo是辅助记忆的，是个标记，品牌或产品名字才是根本。
汉字，是我们每个人交流的工具，logo不是，反而阻碍了识别交流，如果你没有多少钱做推广，产品卖不动，销量小，logo也帮不了你。
logo属于锦上添花，而不是雪中送炭。
为什么很多企业发展大了，才开始对logo动手脚做升级？小米、奈雪的茶、元气森林等等，都是规模足够大了，才开始美化呢？龙蟠、康普顿、安美，也是销量提升到记忆规模时才调整的，难道以前的logo不好吗？不是，就一个原因：让logo这个辅助图形更好记忆。
康普顿的骑士，从以前马鬃都清晰，到现在的色块；安美换标，龙蟠的变成油滴，都是越来越简单，越来越好记忆。而最好的记忆，其实还是汉字，我们交流时说龙蟠，而不会说“三叶草”，你说呢？
没钱的时候，尤其是新兴品牌或小微品牌，踏踏实实的用文字就好，取个好名字，胜过折腾什么logo、形象、VI，说不好听点：一个穷要饭的无需打扮。
你的品牌名，就是你的标识就是你的logo，无需画蛇添足。