2023，润滑油品牌节日海报该淘汰了

概述：时至今日，依然有很多润滑油品牌方在孜孜不倦地做一些类似节日营销的海报。这完全是一种滥竽充数的表现，因为节日营销海报在当今已经失去了营销意义。它不再是当年拼创意拼想法的产出物了，而是成为了标准化的工业作物。以前一张节日营销海报，可能还需要一天时间，现在基本上套素材半个小时就可以搞定，快的可能10分钟就…

时至今日，依然有很多润滑油品牌方在孜孜不倦地做一些类似节日营销的海报。这完全是一种滥竽充数的表现，因为节日营销海报在当今已经失去了营销意义。
它不再是当年拼创意拼想法的产出物了，而是成为了标准化的工业作物。以前一张节日营销海报，可能还需要一天时间，现在基本上套素材半个小时就可以搞定，快的可能10分钟就解决了。现在还有一些专门的APP，只要替换下logo，添加上产品，1分钟就能出炉。
这样的物料发出去不仅没有效果，而且还是品牌的信息垃圾。不说别的行业，就拿润滑油圈来说，情人节、七夕节、端午节海报，太多一样风格的海报，甚至完全相同的素材。
那节日营销还要不要做？当然要做。品牌需要营销节点不断地与消费者发生连接，节日是很好的营销依托和由头。
只不过我们要换个视角，不能再简单地理解为在这一天品牌发一张或几张海报。仅仅靠几张海报就引发传播的时代过去了，连带火节日海报创作的杜蕾斯也几乎没有话题了，作为行业媒体的润滑油商情也不愿意去发这种合集了，我们在2023年3月底，彻底停止更新品牌海报展示，并在4月15日，把以往发布的3万张海报彻底清除，没人看，还占空间。
试问一下，你的朋友圈或社交媒体上多久没有人讨论节日海报了？重新审视节日营销，是一些品牌当下需要思考和面对的问题。我们认为，除了促销海报、新品单页外，没有必要再做应景的节日海报了，重合度高，还没有宣传热度。