浪潮退去，盲盒泡泡玛特靠猎奇已经无法收割市场

号称Z世代的消费风向标泡泡玛特，狂飙路上也遭遇了下坡路。其3月公布的财报显示，2022年泡泡玛特实现营收共46.2亿元，同比增长2.8%，增速较去年下降了75.9%；调整后净利润为5.7亿元，同比减少42.7%。

这似乎也并不难理解，“引起短期消费热潮不难，难的是如何长期保持流量”，尤其是在潮玩品这样更多需要为快乐买单的商品上，需要叠加一个又一个的创意，而消费者需求的满足是没有止境的，迭代更新的风浪难以长久追随消费风浪。
其中最现实的原因：都没钱了，谁还会为潮玩玩具花钱。这冰冷的话语却道出了深邃道理。是啊！连年遭遇疫情影响下的大环境无疑为泡泡玛特泼了一盆冷水。
毕竟买它更多的就是为了图一乐，但现在经济不景气的情况下，吃饱喝足才是最主要的，其他的都可以往后稍一稍。
随着万物皆可盲盒的观念普及，新的搅局者也不断增加，各种各样千奇百怪的盲盒层出不穷，现在的盲盒，里面装啥我都不觉得奇怪了。总而言之，我想要的新鲜感你给不了我了。在盲盒市场，没有新鲜感，我对你的爱就没有了保质期。
以泡泡玛特为主的潮玩企业做的就是IP生意，但最致命的其系列产品只是简单的角色包装，并没有围绕IP实现一些列动漫、电影剧作等内容奠基。售卖IP，是一个讲故事的过程，如果没有故事可讲，久而久之消费者自然会失去兴趣。正如所售卖的盲盒产品一样，打开收获的是惊喜还是失望还需要很长的路要走。