从一米八八奶粉说起，名字就是产品卖点

在2023年，蒙牛推出了一款儿童奶粉，名字叫“一米八八”，单罐售价多在600元以上，产品描述是：“蒙牛一米八八，是蒙牛专为3-15岁儿童研制的一款儿童成长配方奶粉。”随后的产品介绍中，还有这样的描述：“蒙牛一米八八的罐装奶粉富含高钙、高维生素D、维生素K，助力骨骼发育。”

其实，不用看产品介绍，单单就“一米八八”这个品牌名称来说，简简单单的四个字，就非常明确地传达出了其品牌特色。
一米八八，大多数人想到的是身高，因为，我们平常说话也是这样说，完全一样。所以，“一米八八”，作为一款儿童成长配方奶粉，不管厂家有没有明说，或者能不能明说，这样的品牌命名都能看出其想传达的主要卖点，就是帮助孩子长高！
而“一米八八”四个字，大家很熟悉，正好能够非常直接地刺激目标受众产生如下联想：我给孩子喝这种奶粉，是不是就能长到一米八八了呢？那就了解了解吧！
了解之后，如果蒙牛提供的阐释，能够说服目标受众，再加上促销到位，目标受众就会试着购买。购买之后，若是真的有相关效果，就会逐步形成好的口碑，进而稳步提高“一米八八”的品牌影响力。请注意，品牌的根基永远是产品！
这就是消费者选择一个陌生品牌的大概过程，从中，我们不看看出品牌命名的重要作用。
因此，要打造品牌，尤其是打造新品牌，在保障产品质量的前提下，首先就要在名字上下功夫，品牌命名最好能给人带去“与产品特色、产品功效相关的联想”。
比如，阿里巴巴四个字，在马云将其作为企业名称之前，我们就听过一首歌这样唱到：“阿里巴巴是个快乐的青年，芝麻开门，芝麻开门”阿里巴巴不仅容易记，而且有着为厂商打开财富之门的联想。后来，阿里巴巴推出c2c购物平台，名称也是人人皆知的词语：“淘宝”，这两个字的含义根本不用解释，谁都明白，至于上“淘宝”平台的目的，自然就是为了淘宝，“淘”到自己喜欢的产品。
再如，基于我们中国自古就有“九州”的说法，我们为某企业的品牌命名为“九州通”，广告语是“九州通，通九州”，易懂易记，相关的联想美也很美妙；还未某品牌的柴机油系列命名为“多拉快跑”，卡友一看就知道这款机油拉的多、跑的快。这样的产品，销售环节无需解释，用户一看就懂，节约成本，提升价值。