2个月前 | 润道 | 1401次围观
从2017年开始，一些润滑油企业逢年过节的会发布节日海报，到了2018年，成为了潮流，随后口罩政策下，海报更成了企业对外宣传的窗口，也达到了顶峰，但2023年，还能坚持发海报的锐减，为什么呢？因为做节日海报的目的不外乎3个：
品牌露出：不管文案怎么写，贴个logo，配合节日主题，品牌不就有展示的机会嘛；
KPI考核：别家都做，你不做，万一老板想发朋友圈怎么办，工作要有未雨绸缪的意识；
加深印象：好的海报设计能让受众对品牌多一些关注和了解，再说有好的设计师不用，也是资源浪费…
上各种总结下来，可用一个词来概括：鸡肋。每到一个节日，群聊信息都会被节日海报刷屏，偶尔还会出现两张模板相同的海报，然后被其他群友推送，甚是尴尬，有人甚至将节日海报戏称为“卡片节”，客户用户越来越无感，已经成为鸡肋。
套模板加logo的简单组合，这种节日海报真的没有必要做，而且海报并不能体现公司在做什么，有什么价值主张，这些，需要看软文来解读，虽然视频也可以，但文字可以标注重点，传达率更高，而视频，难以标注，过后就忘了。500字的文章，人们1分钟就可以看完，但要用视频来解读，就需要4-5分钟，更慢。
当节日海报烂大街后，还是把最传统的新闻、软文捡起来，写公司每天发生的事情，让受众看到你的努力，不要说没有素材，其实这些都可以写成新闻：客户来访、公司会议、产品出货、技术研发、领导出访、包装更新、政策推新、油样检测、质量把控等等，文章内容不要多，一般控制在500字内是最好的；至于发布频率，能做到每周一篇是最好的，不要为了凑数，发什么油品知识，基本上毫无意义。不会写？多看南京润道旗下的润滑商情。