润滑油企业和媒体打交道的原则：雨露均沾

你看过《甄嬛传》吧，里面的太后对雍正说：对待后宫要雨露均沾，免得大家争风吃醋，造成后宫不宁。
做企业也是如此，任何企业都在某个行业生存，而这个行业，大都有专业媒体，这样的媒体大部分专注于行业，刊发行业动态，甚至对一些企业、品牌做深度报道。而在运作模式上，这些媒体也会有所区别，比如有的专注于和企业打交道，喜欢溜须拍马，跪着赚钱；有的媒体提供行情信息，为企业提供决策依据；有的媒体擅长分析整合，为企业做调研报告。
千穿万穿，马屁不穿。从企业角度来说，自然喜欢溜须拍马的媒体，比较，这样的媒体，会把企业夸成一朵花，把老板捧成英雄，怎么回报呢？一般是投放一些广告，邀请媒体走访企业，或者赠送礼品红包，投桃报李，无可非议，但企业不能和某个媒体走的很近，却忽视其它媒体。
媒体也是企业，也需要生存，都面临着盈利的压力，如果你厚此薄彼，给某家媒体几万，甚至十几万的宣传费用，另外的媒体，却一毛不拔。试问，别的媒体怎么想？媒体报道新闻是正常现象，而企业的新闻有正面和负面，如果关系好，负面新闻要么不报到，要么低调处理。日常关系疏于打理，那些靠边站的媒体，对你的负面新闻，才不会手下留情。
俗话说，好事不出门，坏事传千里。当你的负面新闻出来后，媒体会推波助澜，对手会兴风作浪，一个小小的问题，能让整个行业知晓。就像当年的北壳润滑油一样，光想着自己闷声发大财了，却和行业媒体不打交道，后来被曝光，行业内3大媒体深挖痛打，企业自此一蹶不振，老板的名字也是家喻户晓，后来再操作其它品牌，也没有什么发展。
那么，怎么雨露均沾呢？从省钱的角度来说，我们建议选择一个长期合作的媒体，广宣费用给予倾斜；其它媒体，如果转载企业新闻的，可以按每条300-500的费用给予红包；如果企业新闻多的，比如每年有几十条的，最好签署个广宣协议，支持1-2万就可以；如果媒体只是偶尔转载新闻，最好每年的中秋也邮寄份月饼，聊表心意岁末，给负责人发个红包，2000-3000即可。
这样花钱不多，不仅能宣传自己，也避免了负面新闻。