新兴润滑油企业别干这9件蠢事

近期，视频网站不断传来利好消息，原因就是版权保护开始起效了。润滑油行业，市场规模在萎缩，大企业为了保护自己，也加强了自我保护，一些打擦边球的企业，却在市场运作中惹火烧身，甚至身陷囫囵，原因就是他们操作失误。
1、公司名称：以为在港澳台注册成壳牌石油、美孚化工，然后通过授权大陆的企业来做润滑油就没有问题，从法律来说，确实没问题，但如果你不是以商标为主，而是把美孚、壳牌凸显出来，让用户混淆，则就是被正主打击的范畴了。比如，美孚就打击了某个在香港注册某美孚而在大陆销售的公司，香港政府取缔了该公司。

2、品牌名称：想薅羊毛的企业很多，所以，一些人就注册“口壳口牌”、“一汽某某”、“大众某某”、“高科某某”等等，在以前，商标审核不严的时候，确实通过了注册，但别忘了，当年的乔丹体育，也是通过了注册的，最后，乔丹商标还是被判撤销。如果你企业做的规模不大，大企业是不值得费力气打击你的，如果你做的过火，想打击你轻而易举，还是犯不上这样冒险。
3、商标应用：商标能组合使用，比如注册了龙蟠，又注册了图形标识，确实可以放在一起使用，这就给一些企业有了钻空子的机会，注册“壳喜”“牌力”两个商标，然后放到一起使用，就是“壳牌喜力”，而壳牌最出名的就是喜力喜力润滑油，如果在用壳牌一样的包装桶，别说用户，就是我们行业人士，也会迷惑的。这样的应用，自然会被打击。
4、市场宣传：中小企业在市场推广上可以高调，但如果你走的是羊肠小道，还是低调奢华有内涵好些，先静悄悄的赚钱，学习当年的“统☆”，闷声挣大钱，等第一桶金挣到后，再从黑马转变为黑马；也可以借鉴“康普☆”，宣扬自己是美国的，扯上一个大家不怎么关注的科学家，来表示自己的根正苗红，千万别车上乔丹、贝克汉姆这些知名度高的人，很容易被打击。
5、包装外形：润道认为，汽车轮子就是圆的，不能说你用了圆的，我就不能用了。润滑油包装也是如此，人们审美观趋同，一个4L的瓶子，能做出多少花样呢？在起步阶段，可以用“壳多美”这些桶形公模，但如果把标签、颜色都做成一模一样，这就是仿冒了。你卖几百万，一两千万无所谓，做到3000万以上，一定要有自己的桶形，不要事到临头再后悔。
6、应对无措：企业越大，遇到的问题也就越多，比如服务、质量等等，一个是从源头上解决，比如对质量问题紧抓不懈，也可以从法律角度完善合作条款，比如经销合同、形象店合同等，做到没有漏洞；二是应急事件，要尽快、尽善的解决，用“壳多美”也会出现问题，何况我们中小润滑油企业，但出了问题，尽快解决，消除影响，当年汇源润滑油在江苏几个地方出了点小问题，由于解决问题缓慢，造成十来年后的今天，江浙沪皖这么大的区域，还几乎见不到，可见影响。
7、心胸要广：有事情，走正当途径，而不是用黑社会或谩骂的手段。记得以前写了几篇关于某知名发动机厂机油的文章，董事长看了后立即邀请我去公司座谈；但现在，就在朋友圈里发了个几句话，感慨该公司“不进则退，某某要反思”的话，该企业尽然说“不要攻击、诋毁我们公司”，甚至还说将动用法律请律师。可见该企业的心胸，在这样领导下，企业能做大就是笑话。
8、漠视管理：对员工，由其是销售人员只管销量，而不管过程、人身安全，甚至鼓励员工和客户打感情牌，“酒量有多少，销量就有多少”，甚至造成企业员工由于喝酒而身亡的大时间；生产方面，也是能省事就省事，安全隐患随时可见，出事才后悔；至于商标还没有正式通过就开始推广、新人不加培训就出差、对经销商需求一概应允等等，多不胜举。
9、冷落媒体：有人说媒体不如鸡，当你好的时候为你唱赞歌，当你衰的时候落井下石，虽然不能说媒体都这样，但媒体确实也是一个经济体，需要吸引眼球，“好事不出门，坏事传千里”，出现一些爆点话题，媒体当然不放过的。可你知道为什么“壳多美”几乎很少被曝光呢？除了打铁自身硬外，他们还通过公关公司来维护和主流媒体的关系，有负面新闻，都是冷处理。但我们中小润滑油企业，对媒体总是避之不及。
你有没有犯过这些错误，如果还不反思，说不定哪天就在小河沟里翻船。