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    品牌运营:名字取得好,赚钱比人早

    2023.09.24 | 润道 | 720次围观

    好的名字,让人记得住,还能知道是卖什么的。品牌命名就是为了让人记住,从而降低传播成本,一个是降低认知成本,就是一眼要看懂,而是降低扩散成本,能一眼就记住,而且乐于介绍给别人。
    怎么降低认知成本呢?要通俗易懂,跟行业有相关性。比如,统一、领航、如新、零公里就比较贴合润滑油行业,而龙蟠、康普顿、司能就和润滑油关联度很小,虽然它们做的不错,但市场投入巨大。
    品牌运营:名字取得好,赚钱比人早
    有些名字很好记,但仅仅看名字,很难猜测出这个名字是卖什么的,比如京豹、壳多士、亿华郎等,如果没有后面的润滑油三个字,谁能知道是什么。小米、锤子、王老吉,其实也存在这样的问题,而可口可乐、鲜橙多,不仅好记,还有行业属性,并突出了产品特点,甚至都让人有美好的联想:可口、可乐;新鲜、橙汁。那么,好的名字都有哪些特征呢?
    1、简短:月短的名字越容易记住,但短到一个字的就不太好,比如壳牌,我们从来不会说“壳”,一定要加上“牌”,否则,好像说不出来,两个字的最佳,像至高、至强、如新等;而三个字的,如果名字好,也可以采用,比如嘉实多、九州通、畅启动、保万里等;至于四个字的,不建议使用,太难记忆了,但不是绝对,比如,“多拉快跑”这个名字就很棒;
    2、通俗:不要试图创造新名字,大家不知道含义,企业要花费巨大的传播成本,比如艾喜路、欧米纳、森隆王、欧诗顿……你看完本文,估计你也记不住;名字,最好按正常输入法能打出来,晟华、宝捷、骉牌、车爵仕、捷立安等,要么难打出来,要么读错;我们是做市场,不要和用户较劲,也别拿孔乙己当榜样,用什么繁体字、异体字;
    3、中文:在中国卖产品,最好就老老实实用中文,别用英文来音译,或者故弄玄虚的用自造词,像shell就用壳牌、mobil就用美孚、total就用道达尔,他们尚且入乡随俗起个中文名,我们就不要倒过来了,除非你做海外市场,或者想龙蟠lopal一样,成为业内知名品牌,可以说,英莱壳、壳英能、意恩斯就不是很理想;
    另外,避免多音字,比如壳牌,就被多成qiao、ke,至于行牌,也是hang、xing两个音,对品牌传播也不好。


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