品牌运营：名字取得好，赚钱比人早

好的名字，让人记得住，还能知道是卖什么的。品牌命名就是为了让人记住，从而降低传播成本，一个是降低认知成本，就是一眼要看懂，而是降低扩散成本，能一眼就记住，而且乐于介绍给别人。
怎么降低认知成本呢？要通俗易懂，跟行业有相关性。比如，统一、领航、如新、零公里就比较贴合润滑油行业，而龙蟠、康普顿、司能就和润滑油关联度很小，虽然它们做的不错，但市场投入巨大。

有些名字很好记，但仅仅看名字，很难猜测出这个名字是卖什么的，比如京豹、壳多士、亿华郎等，如果没有后面的润滑油三个字，谁能知道是什么。小米、锤子、王老吉，其实也存在这样的问题，而可口可乐、鲜橙多，不仅好记，还有行业属性，并突出了产品特点，甚至都让人有美好的联想：可口、可乐；新鲜、橙汁。那么，好的名字都有哪些特征呢？
1、简短：月短的名字越容易记住，但短到一个字的就不太好，比如壳牌，我们从来不会说“壳”，一定要加上“牌”，否则，好像说不出来，两个字的最佳，像至高、至强、如新等；而三个字的，如果名字好，也可以采用，比如嘉实多、九州通、畅启动、保万里等；至于四个字的，不建议使用，太难记忆了，但不是绝对，比如，“多拉快跑”这个名字就很棒；
2、通俗：不要试图创造新名字，大家不知道含义，企业要花费巨大的传播成本，比如艾喜路、欧米纳、森隆王、欧诗顿……你看完本文，估计你也记不住；名字，最好按正常输入法能打出来，晟华、宝捷、骉牌、车爵仕、捷立安等，要么难打出来，要么读错；我们是做市场，不要和用户较劲，也别拿孔乙己当榜样，用什么繁体字、异体字；
3、中文：在中国卖产品，最好就老老实实用中文，别用英文来音译，或者故弄玄虚的用自造词，像shell就用壳牌、mobil就用美孚、total就用道达尔，他们尚且入乡随俗起个中文名，我们就不要倒过来了，除非你做海外市场，或者想龙蟠lopal一样，成为业内知名品牌，可以说，英莱壳、壳英能、意恩斯就不是很理想；
另外，避免多音字，比如壳牌，就被多成qiao、ke，至于行牌，也是hang、xing两个音，对品牌传播也不好。