只有企业底子好，营销才能帮上忙

营销不是万能药。一些企业以为请个高手找个外脑，就能帮助企业起死回生，这是不可能的事情，所有的成功，都离不开企业坚实的基础，就像其实还是的瑞幸一样，瑞幸是财务造假而出现漏洞，在产品上却没有任何负面口碑，所以，2020年12月份开始，借助4000多加门店，瑞幸才能再次回恢复，长城在2023年6月份从销量、利润上都超过老对手星巴克，成为咖啡赛道的一哥。

做营销有很多赌博的成分，比如让统一润滑油迅速崛起的【多一点润滑，少一点摩擦】广告，如果当初统一在全国没有几百家经销商，广告效果再好，产品也无法输送到终端展示在车主面前，10天的广告，只花了250万，其后更是投入6000万持续宣传，而这6000万是企业全年的利润，不到一年的时间里，统一润滑油销量增长了近3倍，回想历程，操盘手李嘉也后怕：不成功就成仁。
截至2022年底，在售的中国润滑油品牌多达7.5万个，谁不想发展壮大，甚至一夜爆红，但真正快速成名的只有个别几个，这种概率跟中彩票差不多。在2018年前，中国润滑油圈每年都能涌现几个过亿的品牌，然而这6年来，却再也没有新的亿元品牌，虽然有口罩原因，但更多的是企业内功不足，底子打的不牢靠。
作为专门从事润滑油营销咨询的南京润道，我们接触了太多的润滑油企业，发现向往成功的人总喜欢听简单的成功故事，以为营销成功企业必然成功，众筹火了就赶快众筹，股份合作看起来不错就生硬的让经销商入股，直播兴起大家就赶快加入直播领域，流量却了就赶快用各种打折、促销来引流…但是营销的各种技巧并不能保证企业成功，企业成功是多种要素的组合，而不能简单归因。
比如，有人会觉得江小白是靠表达瓶成功的，但很多人不知道，江小白的创始人有10年知名白酒的工作经验，在线下餐饮店布局了200个销售点，单凭这一点，99%想模仿江小白的创业者就可以死心了；还有今麦郎的凉白开几年就做到40亿的规模，除了产品亮点十足外，更重要的是今麦郎多年来铺就的庞大渠道；而小米手机在遭遇低谷后，雷军亲自主抓供应链，再次崛起，是手机行业唯一下滑后再次崛起的。
可以说，所有的成功品牌都离不开厚积薄发，也就是底子打的牢靠，如果一个大师向你保证靠一招就能让企业起死回生，让品牌成功，那么这个人一定是骗子。只有企业底子好，营销才能帮上忙。战略营销咨询看起来无所不能，其实不是。过往我们南京润道服务的每一个公司案例，最重要的原因都是品牌方本身做得好，我们能做的只是基于这个底子去修缮，把品牌本身就优秀的地方展示出来。很多找到我的品牌方连基础的产品问题都还没有解决，这种情况下我会直接拒绝他们，因为：巧妇难为无米之炊。