新营销的粗暴打法，最终要回归到本质

雪糕刺客钟薛高主打新消费概念，走高端路线，刚开始走线上销售很成功，直接成功挑战哈根达斯。但从品类属性来看，雪糕有明显的季节性，这种本质属性很难改变。
很多消费者可能在钟薛高爆火的时候，一窝蜂去跟风消费，但热度一过就会失去兴趣，而且雪糕不是必需品，消费者越来越理性，不愿意再为钟薛高的高价买单。启示一，做网红品牌容易，但要做长红品牌却不易。
钟薛高，成也网红，败也网红，钟薛高以新零售品牌姿态出圈，以独特的产品和互联网玩法快速走红，在流量思维的助推下，钟薛高很快出名。

这几年来的一些新消费品牌，特别注重网红打法，其标准套路就是：新颖出奇的包装+代言引发话题+小红书种草+大V推荐，以至于很多人认为传统品牌打法已经过时了，被淘汰了，的确互联网改变了很多玩法，但一家企业品牌需要足够的沉淀，也要一步一步地成长。网红品牌能一鸣惊人，但不能只做一时的网红，而是要想着如何去做到长红。
任何一个行业都有其特有属性和局限性，行业里的企业必须接受，对钟薛高而言，雪糕就是雪糕，雪糕是季节性的商品，钟薛高很难改变这一属性，自然是要回归雪糕的产品属性。
雪糕行业的产品研发、市场营销、渠道发展，以及背后的供应链都有自身规律、特殊性等，钟薛高也很难颠覆。虽然，后来钟薛高后来开始大力布局线下，线上打法不能直接复制到线下，还得靠传统打法，最终还是要回归行业本质。
网红品牌有很强的时效性，流量不可能永远存在，从巅峰时刻，到光环效应散去，往往就在一瞬间。每家企业必须要良性发展，那些已经身经百战的老品牌有自己的生存之道，网红品牌可以靠差异化走红，短期内能冲击老品牌，但老品牌也会求变，快速跟进。
任何一个行业，在不同的商业环境下，企业都要与时俱进，新成立的网红品牌作为新入局者，自然会搅动行业，新品牌有后劲，但老品牌也有优势和经验，其实没有谁能颠覆谁，相互竞争，相互学习，才能实现良性发展。
其实，钟薛高不是第一个濒临危局的网红品牌，前些年有多个行业的一众网红品牌都已经倒下，比如消失的新中式烘焙网红品牌，各类面点，还有气泡水等，也都是快速走红，后又快速倒下，一路狂奔之后，最后只留下一地鸡毛。
做一个特立独行的牌子容易，但做一个长久的品牌，靠的是深厚的企业实力和市场操作能力，罗马不是一天建成的，抖音直播、美女带货，仅仅是一个阶段的营销手段，千万不要当成品牌成长的基石，错误的认知只会是看他高楼起，看他楼踏了。