从欧姆润滑油因不实广告被罚20万说品牌宣传

近日台湾欧姆润滑油因宣传自己“欧姆石油，法国传奇润滑油”而被罚款20万元。据说，该公司还印制、散发“欧姆石油，法国传奇润滑油”等广告单，并于网站、杂志等媒体刊载有关“欧姆石油真正通过2008美国石油协会API认证”等虚假宣传内容。其广告词中的“传奇工业Archico Oil欧姆石油……来自法国百年历史……”及“原厂密封罐”，让消费者误以为是法国原厂密封的罐装油，这种欺骗消费者的行为，自当以广告不实违反公平法加以处分。
看了这个新闻，大陆的很多润滑油企业可能会莞尔，就这点破事还值得罚款，如果大陆也这样，恐怕中国润滑油行业十之八九的企业要交罚单了！在润滑油行业里面，别说出身方面的虚假宣传了，假冒伪劣都张狂到了明目张胆的地步，济南有个重汽，然后就有了无数的重汽润滑油，据说，在济南汽配城打着重汽牌子的润滑油不下200个，在济南生产重汽润滑油的也有10多家；在上海，则是有几十个大众润滑油，就欧姆润滑油来说，不就是杜撰了一下自己的出身吗？其产品质量还是不错的，这和几年前的欧典地板一样，为了自己有个好的价码，只好往自己脸上贴金，谁让消费者崇洋媚外！？
在我们润道服务润滑油行业十来年的总结来看，贴金的趋势分三个层次——不含假冒伪劣的润滑油。最低级的层次是向美孚、壳牌、嘉实多这样的牌子身上靠，比如叫××孚，××壳，这样的牌子多集中在广州、西安、武汉，尤其是武汉，那可是中国假药之都！第二个层次是杜撰自己的出身，把自己包装为美国、新加坡、德国、英国、法国等经济强国，前几年以美国身份出现的较多，随着“美国”品牌的日益增多，开始变身为东亚品牌了，比如前两年有“马来石油”这样的润滑油牌子，但东亚品牌给人印象是比较低端些，这两年开始欧洲品牌多了，尤其的德国、法国的比较多。但这样两个层次都是给人需叫的，在我们看来，今后的发展应该是第三个层次：即不说自己的出身，但给消费者的印象好像是某个国家出身的品牌，这样的操作就没有后顾之忧。比如现在流行的凡客购物，服装模特都是老外，包装也是英文占多数，一般人就以为是国外品牌呢，但凡客从来没有宣传自己是国外品牌。在润滑油行业，我们前几年为某公司就制订的是这样的宣传策略，首先取的名字就有很“德国”的味道，在宣传上我们说采用了德国设备（这是真的，虽然是个不起眼的设备），包装上用了德国设计（广告公司有个德国留学的总监）……市场做的很火，而企业也没有涉及到虚假宣传，仅仅是把要告诉消费的展示了出来，其它的就隐藏了。
我们润道认为，企业要实在，但并不代表什么都要告诉给消费者，半遮半掩才有诱惑。说句过火的话，宣传就是——告诉消费者你想说的！