品牌改名很纠结，要不要改？怎么改？

概述：名字是最大的品牌标识，是企业宝贵的资产，品牌名一旦确定，尽量不要改，改名本身风险极高！对顾客来说，好不容易熟悉的品牌认知，会因为改名而荡然无存。对企业来说，经年累月投入的营销费用，会因为改名而打水漂。轻易别改名。但会有人说，有的品牌改名就非常成功。比如：蝌蝌啃蜡如果没有改名可口可乐，估计现在很难成为…

名字是最大的品牌标识，是企业宝贵的资产，品牌名一旦确定，尽量不要改，改名本身风险极高！对顾客来说，好不容易熟悉的品牌认知，会因为改名而荡然无存。对企业来说，经年累月投入的营销费用，会因为改名而打水漂。
轻易别改名。但会有人说，有的品牌改名就非常成功。比如：蝌蝌啃蜡如果没有改名可口可乐，估计现在很难成为碳酸饮料的霸主；巴依尔如果没有改名宝马，可能现在也不会成为世界上最成功、最赚钱的豪华汽车品牌；肥西老母鸡如果没有改名老乡鸡，估计现在也很难走出安徽，在全国拥有一千多家门店。
这些品牌为什么改名呢？蝌蝌啃蜡的饮料，听起来好像就很难喝。巴依尔的汽车，是内蒙古部落的汽车吗？肥西老母鸡，一看就是个地方品牌。
一个好的品牌名，要符合品牌定位、顾客认知，还要好念、好听、寓意好。品牌改名，有的是因为原品牌名具有明显硬伤，难读难写、难听难记，营销成本高，出力不见好，那就得及时止损，及时优化。有的是因为企业战略布局发生变化，新的业务扩张带来品牌升级，原有品牌名自身受限，无法承载品牌新的业务，就要顺势而为，跟着改变。改名，相当于二次创业，风险大，难度高。除了要遵守品牌起名的原则，还要讲究技巧。
1、尽量微调。为什么建议是微调呢？如果是全新大换血，不仅会伤筋动骨，而且也白白浪费了原品牌名积累起来的顾客认知。如果能在原品牌名上进行微调，既有利于借助原有认知，让顾客感受到品牌改名的一致性和延续性，还有助于新品牌省时省力、高效便捷地导入市场。
因此，品牌改名，最好是依托原有品牌名，借力打力。比如，嘀嘀打车，起初业务单一，后来又扩增了出租车、快车、拼车、顺风车等新的业务，全方位地满足人们出行的需要。于是，就在原有品牌名的基础上，改为“滴滴出行”。“滴滴出行”，顾客好接受，同时也完美地承载了品牌定位。
2、不要模仿。不管在哪一个领域，不管进入这个市场的品牌有多少，最终能留下来主导市场的，且被消费者记住的都只会有两个。彼此各占山头，各有代表和差异。
因此，品牌起名和改名，都不要跟进、模仿，去蹭别的品牌名，要具有独特性。这样顾客才会认为你真的不一样，真的有差异和个性，才能被选择和记住，获得未来能够与老大竞争的入围资格。
比如：黑人牙膏，家喻户晓；黑妹牙膏，有多少人知道，发展到现在始终默默无闻。阿里旅行，早期学习“去哪儿了”，改名“去啊”，他们觉得这个名字很亲切，但顾客傻傻分不清楚，一度以为是山寨品牌。不久，阿里旅行就再次改名为“飞猪”。
3、说明理由。品牌改名，一定程度就像离婚改嫁，为什么与原配离婚，又为什么改嫁，总得有个交代。到底是原配跟不上你事业发展的脚步，还是原配出现原则性的问题。
品牌改名，是一件重要的公关事件，关乎企业的生死存亡。因此，充分必要的解释工作，必须要做。让顾客明白改名背后的原因，不仅是对顾客的尊重，也是对企业的负责。如果没有解释，部分老顾客可能会好奇、猜测，甚至吃瓜。一些没有耐心的顾客，很有可能因为不了解实情，而直接决定再也不买了。多次说明理由，解释清楚，取得消费者的理解和认可，后续的营销工作就变得简单了。
4、营销跟上。说明理由，解决的是顾客接受的问题。营销推广，解决的是顾客记住的问题。只有记住了新的品牌名，才能产生选择和复购，品牌改名才算初有成效。因此，品牌正式改名之后，要迅速启动营销动作。
软广硬广两手都要抓，力争把新名字传播出去，增加新名字的曝光度，让顾客重新认识并记住新的品牌名。聪明的企业把改名变成了事件营销，行业和顾客对品牌的认知不仅没有削弱，还得到了升级和加强。比如：当年淘宝商城，改名“天猫”，营销动作非常快，很快就把“买正品，上天猫”这个信息传递给消费者。
品牌改名改得好，顾客不仅没有不适感和咂舌，反而更容易记住和传播。这样的品牌，改名一定有值得我们学习的地方。以上品牌改名四点技巧，希望对品牌改名纠结、犯难的朋友们，有所帮助。