品牌厚度是用户喜爱，宽度是跨界的能力

近期关注蜜雪冰城，发现这个甜蜜蜜不仅搞IP联合，还推出了咖啡、炸串、动漫，甚至还有抓娃娃，简直是一个品牌代替了小吃一条街，可以说，无论幸运咖、抓娃娃还是今天卖炸串，对于蜜雪冰城来说这自然是业务的一种，但更多的，是一种对品牌厚度的加深。

1、什么叫品牌厚度？说简单点，品牌的底蕴有多深？凝聚力有多强？基本盘有多大？对于蜜雪冰城来说，这个名字就是它的品牌，雪王形象，就是品牌的具象化。从当初“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲爆火，到后来各种营销事件出圈，雪王其实就是在一步步加深自己的品牌厚度。
举个经典的例子。之前雪王不是因为食安问题被通报了么，然后网友们一哄而上来维护小雪，什么“它只是犯了所有品牌都会犯的错”、“哪里是小雪食材过期了，分明是我来喝晚了”等等，又诞生一波名梗。
作为对比的是瑞幸因为冰块太多反倒遭全网热嘲，网友们顶着蜜雪冰城的头像在评论区各种“冷嘲热讽”，究极阴阳。说白了，就是蜜雪冰城和瑞幸之间的品牌厚度不同。
瑞幸虽然也很骚，但品牌厚度不够，所以面临一些负面事件时大家该骂还是骂；但蜜雪冰城不一样，它实在是太厚了，厚到出事了大家主动维护。这一点上跟小雪比，瑞幸还只是个弟弟。
2、什么是品牌宽度？康师傅、统一这些品牌，如果它们都只是一个普普通通的方便面品牌，那也不会有今天这样的如此声量。但它们除了方便面外还有饮料、糕点以及相关配套产业，这些产业做的也都非常牛逼，所以各产业综合一起，品牌宽度就极为深厚。
对于蜜雪冰城来讲也是一样，如果它只是个卖平价茶饮的品牌，那受众和品牌宽度度也就仅限于此，但它还有一家知名咖啡品牌“幸运咖”、还卖烤串、卖各种零食产品，那品牌厚度一下子就宽广了许多。
把品牌厚度和宽度都做大做强，才能寻找更大的IP扩张力，这才是真正的天下谁人不识君。