包装要不断推陈出新，但不要违背行业规则

在创新品类时，包装是一个彰显品类的工具；在产品高度同质化产业里，包装是一个重要的差异化手段。甚至一个好的包装就能成就一个企业一个品牌，润道学院认为，包装差异化有3种情况：
1、如果你是创新品类，那么你一定要设法让产品在外观上特立独行、与众不同，让外在彰显内在。同时，在包装上树立起行业标准。

在饮料世界里，330ml铝罐属于可口可乐等碳酸饮料，250ml矮胖铁罐为红牛所有，240ml细高铁罐由杏仁露、椰汁等植物蛋白饮料占据，310ml铁罐被红罐王老吉独揽…品类开创者在包装上要敢于特立独行与众不同，同时树起品类标志。珍珠奶茶开创了纸杯塑料盖子的杯装，现在的茶饮领域，几乎都是这样的包装，星巴克、瑞幸、库迪、蜜雪冰城、沪上阿姨都如此。
2、如果你是后来者，品类开创者已经在消费者心中先入为主，那么你在包装上要认宗入类。可以在别的地方创新，在包装上不能乱搞，否则就会“不伦不类”。
可乐是可口可乐开创的，比它晚出生12年的百事可乐没有在包装上与之较劲，因为他想让人知道他也是可乐。他找到了与可口可乐区隔的别的办法，可口可乐用红色，百事可乐就用蓝色，在营销上也是对立，可口可乐是原创和经典的，百事可乐是新兴和年轻的，是“新一代的选择”。
3、如果品类市场已经非常成熟，挑战者可以打破包装上已经形成的陈规戒律，大胆创新，勇敢升级。白酒是个成熟品类，现在的白酒包装用任何材料，做成什么形状，都不会有人惊奇。方便面一开始只有袋装，几乎没有人认为低廉方便的食品需要一个“奢侈”的“桶”来包装。后来“桶”装面越来越多，因为消费升级，多花少许钱，立即冲泡，吃完就扔，方便到底。
凉茶包装以前是杯子，加多宝为了走向全国，也为了消化库存的马口铁，采用了红罐，现在则成了凉茶包装的必然选择；哇哈哈考虑到纯净水大都是瓶装，出门在外空瓶子不好处理，2023年9月份，在杭州亚运会期间推出了袋装的纯净水。
可以说，包装不仅仅是包装的事，每一个大牌的背后，都有一款经典包装在默默地奉献，深深地留在人们的记忆中。