好的品牌名称都有品牌感，而不是一个通用名词

假如有人在谈论你的品牌，我从旁边路过，只听到品牌名而没有听到上下文，如果你的品牌名有品牌感，那我就知道这些人在谈论一个品牌，从而有可能记下来，否则就会直接忽略。如果记下来了，以后遇到你的品牌时，我就会产生“这个品牌我听说过”的熟悉感。在其它条件相同时，顾客通常会优先选择熟悉的品牌。
如果有人谈论“红牛”，由于现实中没有红色的牛，因此你会觉得他们在谈论一个品牌。但是，如果有人谈论“黄牛”，你就不会认为他们在谈论一个品牌，而会认为他们在谈论买票的事。如果某个品牌名真的叫“黄牛”，很遗憾，因为没有品牌感，这个品牌就失去了一次传播的机会。
一些品牌用地名做品牌名，就不容易产生品牌感，顾客在第一次听到时很可能不把它当成品牌对待，结果竞争品牌就多了一些机会。我的一个外地朋友就曾经问过我“你们山东的德州扒鸡哪个牌子的最好？”“德州”是地名，很明显，它的品牌感不强。“金华火腿”也存在同样的问题。如果“德州扒鸡”不是中华老字号，还是改名字好，最起码也要表达成“德州牌扒鸡”，以产生足够的品牌感；像龙蟠润滑油，也存在这个问题。
“饿了么”是外卖第二品牌，这是典型的把通用词汇当成品牌名的案例，品牌感就很差，初次听说的人根本不会把它当成品牌名记忆。2015年，我请同事叫外卖时帮我捎一份，同事说“饿了么”，当时我第一次听说这个品牌，就感觉困惑：“不饿的话我为啥让你帮我叫外卖？”，在同事的解释下我才知道这是一个品牌。时至去年，仍然有朋友和我争论：“饿了么是个好名字，否则它为啥那么成功？”这是缺少理论储备，犯了归因错误，把成功品牌做的一切都看成对的。饿了么之所以成功是由于它抓住了互联网外卖品类兴起的风口，并且投入了大量的资源做传播，如果当初起一个有品牌感的好名字，它会更成功。饿了么是第一个做外卖的品牌，却被美团后来者超越，就是证明。
加一两个字把通用词汇变成有品牌感的好名字，是常用的起名技巧之一。比如“天才”是个通用词汇，几乎没有品牌感，但“小天才”的品牌感就很强；“扳手”没有品牌感，“扳手会”一听就知道是个专业的维修组织；“果园”是个通用词汇，“都市果园”就是个品牌感比较强的好名字。牢记：品牌名看起来、听起来都要像一个品牌名，而不是像一个通用名词。