9.9换机油，是引流还是引来举报？

近期，一个新闻让我很关注，就是四川内江一个新开业超时，白萝卜0.1，大白菜也是0.1，土豆1.58，老百姓兴高采烈去抢菜，结果，被人举报低价倾销，被罚款10000，得不偿失。而罚款的依据是白萝卜进价是0.33，大白菜进价是0.58，以低于成本卖东西，已经构成不正当竞争。

作为老百姓觉得这个店很冤，毕竟他们是把实惠让给了消费者，但从行业来说，这个店铺其实是以排挤竞争对手为目的，采取的以低于成本的价格销售，会扰乱正常的经营秩序，损害其他经营者的合法利益。低价不是不能做，必须是特殊情景，比如即期、隔夜、关门等情况，正常经营中，低于成本销售就是违法了。
联想到我们润滑油圈，很多润滑油企业或者终端门店，为了引客会打出“9.9换机油”的口号，甚至有的企业推出“免费换机油”的噱头，从我们了解的情况看，现在的1L机油，即使最普通的SN，单纯的油料成本也接近10块，加上包装桶、纸箱费用，制造成本一般在13块上下，不算人工、物流、运营等费用，9.9的价格一定是低于成本的；至于免费换机油，更离谱了，虽然实际收费99，但宣传单上清清楚楚的写着机油0费用，工时费99。可以说，这两种方式，都是“低于成本”的打压同行的竞争手段。
在以往，我们的运营考虑的大都是语不惊人死不休，怎么哗众怎么干，而对相关法规却知之甚少，就像以前买赠、抽奖一样，随意做，后来就有了不能超过5000的硬标准，润滑油企业才收手。而对于低价倾销，我们还没有重视，觉得让利于民的事，大家高兴欢迎还来不及，谁会举报呢？
别忘了，大部分汽修门店都有一个聚集性，就是一般都是几家集中在某段街区，很少有孤零零的店铺的，和餐饮行业一样，大家聚在一起才能有人气，这样，顾客或吃客也就多了个选择，反而生意会更好。正常的竞争，大家都心知肚明，比如靠技术、服务、合理的价格竞争，但如果你想用非正常手段来抢掠同行，就容易引起公愤，反手给工商局举报，就够你喝一壶的。
低价被举报也告诉我们，做市场运营不要总想着吸引眼球，还要考虑是否违法，合理合规的推广方案，才是我们要做的。
如果你一定要做成9.9，那么，你可以加上限制条件，比如只限10人；如果做免费换机油，可以附加上加入会员，免费送。有了这些限定词，就避免了同行的眼红不忿，至于实际操作吗？底是否限制10人，还是限制100人，随你，这就没有人管的到了。