想把润滑油卖好，就不要玩逼格

如果你关注过包装设计领域，那你肯定发现了这样一个现象——在网上，你经常能看见一些平时在超市里根本就没见过的，但设计非常漂亮/简洁/有创意/有逼格的产品包装。
比如说，美孚电商系列有个“我想静静”就很简洁，长城的“勇干劲行”也有互联网的味道，龙润的电商款也是简洁的线条勾勒，壳牌更是推出国潮款、联名款，他们电商款和线下风格有很大区别。为什么会这样呢？

先说线上的情况。
如果品牌一切的营销行为都是为了促进销售的话，那么在线上，产品的包装跟销量的关系其实并没有很大。
因为除了包装，你还有很多机会向人们展示产品的信息，比如随便写写就上千字的卖货文案，稍微做做就十几张的产品详情页，甚至还能有动态的小视频，更能生动得展示产品的各种属性。
而线下就不一样了。
绝大部分品牌都没钱打广告，它就只能靠包装（很多门店还不一定给你贴海报，挂画板）上的那么一点点的展示面积，十多个文字，一两张产品的照片来告诉消费者“我是谁”“你为什么要买我”等等。
所以就难度而言，为纯线上产品设计包装其实是相对容易的。夸张点说，随便拿个纸盒印上LOGO就行，其他地方基本可以任意发挥。想怎么简洁就怎么简洁，想怎么有逼格就怎么有逼格。
至于线下的，那讲究就很多了。
1、名字一定要显眼：要想让消费者购买你的产品，你至少需要告诉他你卖的是什么吧？
而文字就是最直观的表达方式，它不容易像图片那样引起误读和误解。
所以，那些成功在线下渠道摸爬滚打多年的老司机，其包装最显著的元素之一，一定就是它的产品名/品牌名。而且都尽量放的大大的，老远就能看清楚。
统一润滑油在2022年前还是文艺青年，进入2022后，全系列产品成了粗狂大叔，简单粗暴。
2、产品照片是重点：线上的包装上，你几乎看不见产品的照片，整个画面都是漂亮的几何图形，也就是所谓的扁平化；而在线下的包装中，匹配的照片则是构图的重点，非常突出。
柴机油配卡车、齿轮油配齿轮、汽机油配轿车、刹车油配刹车片。
这里的道理也是一样——要想让消费者购买你的产品，你需要告诉他卖的是什么。除了名字要突出，产品的照片也一定要突出，要让人一眼就看到产品。
在线上，你可以编辑一大段图文来介绍，但在线下，包装可能就是你唯一的机会。千万别去学一些网红品牌把包装全部涂上花里胡哨的图案，或者包装上除了LOGO其他什么都没有，这在线下会害死人。
3、充分利用每一个面：很多人在设计包装的时候，都喜欢采用“留白”的手法，就是上面什么信息也不放，虽然这样做可能会显得简约和高端，但对于信息的传播来说，这样做就是犯罪，尤其是在线下。
为什么呢？
因为在线下，消费者是不断移动的，他不可能永远都能看见包装的正面。
如果他站得高，看见的就只有顶面；如果是站得偏，看见的就只有侧面；有时还可能只看得见背面。
因此，要想让信息传递的效率更高，你必须把每一个面都利用起来。
千万不要害怕重复。很多设计师怕别人说他偷懒，就不愿把品牌信息重复贴在包装的每一个面，宁可留白并美其名曰“留下呼吸空间”。
其实大可不必。因为促进产品的销售才是最终目的，而不是展示“设计水平”有多高。
如果实在不知道该放什么内容，那就把品牌和产品的名字印上去，反正不要把整个面都留白，这是浪费。
不管你的产品有多好，你都不可能仅通过那小小的包装就向人们完全展示出来。大部分消费者光看到包装的时候，仍然处于“不确定”的状态：不确定它好不好用。
所以，包装规格小一点，即能让消费者拿在手上看，也能让他以最小的购买量来尝试，这样，他才更有可能大胆去尝试购买。