润滑油包装设计趋势之五：实用性包装

除了从功能与情感需求切入，也可以从用户生活习惯、使用场景上，找到品牌差异化突破口。
先来讲讲茶行业的案例，中国是茶叶王国，但全球最大的茶叶品牌却来自英国。因为中国茶地域文化差异大，无法像立顿品牌一样做到标准化，而小罐茶的“一罐一泡”的全新泡茶理念，正好解决了这一痛点，确保每一泡茶的口感都恰到好处。从包装形态，实现产品的差异化，并巧妙跳脱出中国茶叶激烈的地域性竞争。

三顿半咖啡也是以“小罐装”的包装形态，迅速火爆社交圈。每个小罐上的数字，代表不同的烘焙程度，任何人都能随时随地自制作出一杯精品咖啡，更符合现代年轻人快节奏、又追求高消费的生活习惯。
东鹏特饮也是如此，设计一个实用性的瓶盖。既可以当一个防尘盖，还可以作为一个烟灰缸，也是卡友们一起喝酒时的酒杯，可以说给消费者带来一个更好的购买和使用体验。
我们为什么一直建议企业中桶机油不要用方桶呢，就是方桶加注不方便，包材运输占地方，更要命的是空桶浪费，不像圆桶或椭圆桶，可以用来拎水、洗衣服、放杂物，让卡友旅途中能二次利用。
像零公里的小铝罐，其实是个失败的包装设计，铝罐费用高，用完后就毫无用途，是过度包装，和现在的月饼包装一样，增加了用户的使用成本。
不管从哪个角度出发，一个好的包装创意，归根到底都是在解决消费者需求。所以，当我们去做包装设计的时候，不是纠结什么材质和款式，而是去看向人，去阐述产品和人的关系。