所有的推广投流，都是为了留客，官网必不可缺

概述：官网嘛，能打开就行；现在谁还看官网？抖音才是流量入口；预算这么紧，官网先缓缓，钱要花在投流上…这些话，你是不是也说过，或者听过？这几年，有很多企业抱着这样的心态对待官网。结果呢？投流烧了几十万上百万，销售线索质量越来越差；短视频做了几百条，粉丝涨了，询盘没几个；名片发出去，客户搜到公司官网，三秒就关…

官网嘛，能打开就行；现在谁还看官网？抖音才是流量入口；预算这么紧，官网先缓缓，钱要花在投流上…这些话，你是不是也说过，或者听过？这几年，有很多企业抱着这样的心态对待官网。结果呢？投流烧了几十万上百万，销售线索质量越来越差；短视频做了几百条，粉丝涨了，询盘没几个；名片发出去，客户搜到公司官网，三秒就关掉了。
问题往往不是出在流量端，而是出在你对官网的认知，从一开始就错了。就像你开了个参观，投流、打折、裂变，但食客来了后，发现你的小店脏乱不堪，无处下脚，只会掉头就走，典型的慕名而来，失望而起。我们的官网，其实就是你的小店，客户来了，他能坐下留住，才有成交的机会，所以：
1、官网不是面子工程。很多老板把官网当成电子名片，觉得有个页面、放个电话、传几张产品图，任务就完成了。而现在的客户决策路径很简单：刷到你、搜你、看你官网/官微、决定要不要联系你。官网是客户了解你的第一现场，也是信任建立的第一道关卡。
一个排版混乱、加载缓慢、信息陈旧的官网，传递的信号是这家公司没活力，没人气。客户不会当面告诉你官网太陈旧了，他只会默默关掉页面，然后选择了你的竞争对手。官网不是面子，是信任的基建，建得不好，不是没面子，是丢客户。
2、获客之后还要留客。一些企业认为，抖音一条视频能来几十条线索，官网一年也没几个询盘，资源当然向短视频倾斜。表面昊玺是这样，但别忘了，短视频是租来的流量，是公域，官网是自己的地，是私域。平台算法决定你的生死，今天给你流量，明天可能一条限流就归零。粉丝不是你的资产，是平台的资产，多少网红、新营销品牌就是朝生暮死。
而官网不一样。它是你所有获客渠道的最终收口，短视频来的客户、投流点击进来的客户、展会交换名片后的客户，最终都会去官网做背调。如果官网体验差、信息缺、找不到案例，前面花大价钱买来的流量，到这里就漏光了。
更让人心痛的是：你花100买来一个点击，客户进官网3秒关掉，这100就打水漂了。官网不是不重要，它是你所有流量投入的最后一道转化闸。闸口漏水，前面灌多少都白搭：短视频让人知道你，官网让人相信你。
3、什么钱都可以省，官网不能省。预算越紧，越要把钱花在能产生复利的地方，每天的投流如同挑水，而官网如同建渠道，一劳永逸。投流是按月烧钱的消耗品，这个月投，下个月停，线索立刻归零。官网则是一次性投入、长期服务的固定资产，花5K-1W，做一个专业网站，未来多年里都会持续承接流量、建立信任、降低沟通成本，边际成本几乎为零。
而投流，需要持续输血，一些竞争激烈的领域，投流成本甚至达到了流水的5成以上，属于长痛，而且费用高昂，而搭建官网，花费不了多少钱，像我们润道的官网，在运营行业商务网站时，投入的软件费用3万，服务器1.5万是一次投入，年托管费用6千，后来，我们改版为老板内参，费用投入就是域名+云服务器，年费用才千元。
在今天，搭建官网可以用站群系统，可以从几千套模板里选择适合的，费用大都在千元上下；想做的专业些，用成熟的系统+模板定制，几千也够了。官网不要复杂花哨，就是关于我们、产品目录、案例分享、信息动态这几个栏目，平常做一些动态更新，无需专人维护更新，就能让你的官网从摆设变成获客工具。