2024中国润滑油「百强企业」、「百强企业」榜免费参与,7月5-6日颁奖。

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    • 2024.02.14 | 润道 | 687次围观
      品牌成长有3个阶段,阶段不同口号不同
      品牌口号并不是一成不变,你需要根据品牌战略,在不同阶段使用这三个类型的广告语,营销才更有效。1、品牌初创期,广告语要明确地告诉顾客自己的特色和独特的卖点。切记,在品牌初期不建议使用情感理念是广告语,顾客根本看不懂,那纯属老板自嗨。体现顾客利益。这个是“因为XX,所以XX逻辑”。或者直截了当表达产品的核心卖点,一般可用形容词,或者核心关键词,或者可快速被人记忆表达某项核心卖点的一句话。OPPO:充电五分钟,通话两小时;瓜子二手车,没有中间商赚差价,他传递的是能给顾客省钱,再比如...
    • 2024.02.09 | 润道 | 1161次围观
      好听才好记,润滑油品牌取名的5个原则
      品牌名称应该便于发音记忆,这样才能有很广泛的知名度。那些很知名的品牌,大多都易于发音、识别和记忆。由于用户和市场的认知是需要被教育的,越好听越容易记忆的名字,其品牌建立的认知和记忆成本越低,传播越快。1、容易记。品牌名最重要是让受众记住,容易记有3点,字数少、不生僻、用汉字。字数少。最好是两三个字,不要超过四个字,四个字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。比如像“农夫山泉、三只松鼠”。不生僻。尽量用高频字,所有人都认识的字。取名字最好翻小学生字典,超出小学生课标的汉字...
    • 2024.02.08 | 润道 | 1269次围观
      旧不如新,品牌不断焕新才能留住用户的新
      有没有发现,大牌润滑油的logo在不断演变,产品包装外形更是七八年就更换一次,至于标签大都两三年就有变化,尤其是壳多美更是常换常新,国内的龙蟠、康普顿、统一也隔三差五进行产品升级,尤其是统一润滑油权限产品在2022进行了升级,那么,一个品牌什么时候进行升级焕新呢?1、品牌老化。当下列情况出现时,我们就可以判断品牌已经趋于老化:品牌知名度和美誉度较高,认可度却很低。这代表消费者都知道这个品牌,也知道这个品牌曾经很辉煌,但在消费时却不会购买;产品结构老化,缺乏引领潮流的创新产品,...
    • 2024.02.03 | 润道 | 683次围观
      品牌焕新才能保持持续增长,品牌升级措施
      一个存在多年的成功品牌尽管仍然值得信赖,但难免因为缺乏活力而令人生厌。当竞争对手以全新的形象出现,并出现在人们日常话题里的时候,那些有着较高知名度、美誉度而销售额却日益萎缩的老品牌就有些力不从心了。所以我们看到可乐、百事、星巴克、麦当劳、肯德基、壳牌、嘉实多、道达尔等都在不断进行品牌升级,那么,我们可以借鉴这些:1、品牌定位以及口号升级。品牌定位源于消费者需求,品牌解决了消费者的某个问题。品牌口号是将品牌价值主张传递给消费者,是双向沟通的逻辑。品牌定位直接会落在产品层面,是产...
    • 2024.02.01 | 润道 | 591次围观
      没有纯粹的创新,做品牌就要学会这7点抄袭
      任何生意,我们仔细去研究,一定都有抄袭的痕迹,要么抄袭国外,要么抄袭古人,要么抄袭其它行业。太阳底下无新事,所谓创新也无非就是率先模仿或借鉴。抄之前,肯定要问几个问题:抄谁的?当然是抄大牌、抄先进;抄什么?抄产品、抄模式、抄营销;怎么抄?你不能照搬抄,你要抄得像,最好要抄得超越才是抄;你抄袭刘翔,不能抄袭他脸上的痘痘,要抄他跑得快;你抄袭韩红,不能抄袭她长得胖,要抄她惊艳的高音。1、名称的抄袭。可以蹭同行大牌名字,大家都知道,阿迪王蹭的是哪个大牌?名创优品就是抄的无印良品,除...
    • 2024.01.26 | 润道 | 1102次围观
      开公司做品牌,千万别踩这4个坑
      人们都在说创业是个九死一生的过程,在中国,创业公司的平均寿命不到3年,算上互联网、奶茶、咖啡等赛道,那就更低了。看看你小区附近的餐馆,是不是门头走马灯的换,老板一茬又一茬的更换。前几年国家还鼓励大学生创业,甚至提出摆摊经济性,这些坑是千万别踩的:1、追求排场坑。很多创业者,开始的时候非常冒进,大工厂,大办公室,大招人,首先排场整得像大公司。创业最首页的事就是接到单;其次就是少人化,创业刚开始,就是老板一个人的战争,业务干起来了,才慢慢搭建团队和班子;不要讲排场,只要能省钱就好...
    • 2024.01.24 | 润道 | 760次围观
      品牌私域建设没效果,蜕变只需6个步骤
      今天,几乎所有的企业都在做私域了。公众号、社群、小程序、企业微信、视频号、小店…虽然大家都在用差不多的工具、平台,但运营效果却存在天壤之别。很多公司的公众号有了,社群也建了,企微客服也安排了专人专岗,但就是雷声大雨点小,只见投入,不见产出。怎么办呢?不忍心放弃,又不敢投入,没有明确的方向,就一直拖着。造成无效私域的原因有很多,每家企业情况都不同。但思维意识的偏差,几乎所有企业走入私域误区的底层原因。私域不是一个风口或者短期趋势,企业要想做好私域运营,最重要的就是先走出思维误区...
    • 2024.01.20 | 润道 | 1092次围观
      秒见,秒懂,秒记,产品是品牌最好的代言人
      1、产品永远是最大的主角,广告首先要让人知道你是卖什么的,产品就是最好的代言人。2、贵客到,小罐茶,广告语必须含进品牌名,每一次传播都灌输一次品牌名。“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”,这句广告语很经典,但是是哪个品牌的广告,没几个人知道;“人头马一开,好事自然来”,“怕上火,喝王老吉”,“农夫山泉有点甜”等一说就知品牌。3、设计即清扫,清除一切不必要的元素,聚焦产品,放大购买理由。贵客到,小罐茶,简单直接,送贵客,招待贵客,小罐茶;凭什么给贵客?8位制茶大师监制;除此之外,...
    • 2024.01.20 | 润道 | 852次围观
      广告有效果就要说清楚你能干什么
      当消费者接触一个从未见过的新产品,自然会问“这个东西能帮助我干什么?”,这个时候,就需要说清楚“我能干什么”。你可以演绎为“当你想要XX时,就用XX品牌”。例如:去头屑,海飞丝;要购物,先淘宝;要旅游,找途牛;车如新,用如新。1、得让消费者有信任感。“送老人,黄金酒”,就无法达到“送礼,就送脑白金”的信任度。脑白金送礼广告出世前,软文满天飞。而等到消费者基本上知道“脑白金是个好东西”后,才出现广告。黄金酒显然没有做到这点,缺少了消费者的信任支持。特别是还沾上了保健品的边,这就...
    • 2024.01.19 | 润道 | 723次围观
      品牌是指产品的牌子,差异反复代言符号…
      1、何为品牌?《新华字典》说:品牌是指产品的牌子。品牌首先是产品,然后才是牌子。很多人做品牌,既不突出产品(是干嘛的),广告也不喜欢重复喊几遍牌子名字。还义正辞严的说,全球高端奢侈品牌都是这么干的。关键你不是呀,人家LV一个符号一个英文,大家就认识呀。所以,做品牌,还是先老老实实解决你是谁,是干嘛的。然后再去谈逼格和国际范。2、为什么产品要做品牌,要打知名度?产品再好,很多人还是想讲讲价,占个便宜;如果是品牌了,就算价格高点,很多人也不敢讲价了。去路边买个小吃,习惯性的讲价:...