不卖货的包装设计，不是逼格是装逼

昨天和一客户找我，马上要推一款新品上市，拿出他们的产品和外包装给我看，我惊呆了。整个产品和外包装上，只放一个品牌英文名，中文都不愿意放。我一问，为什么不放中文和品类名呢？他说这放上去太长、太多了，显得很low。我就问了他三句话：

1、做品牌的目的是什么？是不是要让顾客快速看见并记住你？你一不知名品牌，放个英文名谁认识你？
2、做产品的目的是为了艺术还是为了卖货？为了艺术、为了所谓的逼格，你都卖不出去，艺术和逼格能当饭吃吗？
3、现在我们的品牌是苹果、小米、美的、耐克吗？如果是他们，现在只要有英文，甚至就一个符号就可以了，因为顾客认。如果不是，谁都不认识你，你学他们那是找死。
然后，我看到他们的品牌广告语大致是：与美好更近一步。我也问了三句话：
1、这句话销售用不用？他们会出去跟客户介绍这个产品说，与美好更近一步吗？
2、这句话对手恨不恨？对手看到这句话，不仅不恨，而且笑开了花。
3、这句话顾客认不认？这点最重要，我们问自己，如果你是顾客，会因为这句话而购买吗？这句话解决了顾客什么痛点，给了顾客什么购买理由？
所以，做营销这些年，见过和服务过这么多企业，设计不接地气，文案不说人话，是普遍存在的问题。我觉得，这也是病，得治！
我觉得，一切设计、文案、动作都必须直指卖货。不卖货，再艺术也是自嗨；不卖货，再逼格也是装逼。