壳牌机油无标签化是潮流还是噱头，你跟随吗？

进入2022年，中国饮料市场开始兴起无标签风尚，首先是康师傅无标签冰红茶，可口可乐怡漾离子水、可乐、泰国C2矿泉水条形码标签、东鹏特饮电子标签，脉动微浮雕瓶等相继问世并迅速出圈。在2023年3月10日，壳牌推出了无标签的喜力机油，这是潮流还是噱头？
1、从环保角度出发：21世纪，全球都在关注碳达峰、碳中和问题，各国都在积极探索塑料及塑料制品的可持续发展路径。塑料是饮料消费领域最主要的包装形式之一，瓶身去标签化是降塑减碳的重要一步，符合国家倡导的低碳减排的绿色发展需求。
2、从品牌差异化角度分析：去“标签”化即符合品牌的差异化追求，同时也能赢得环保人士的青睐、能让消费者建立起对自身产品/品牌的信赖感和好感。当一个熟悉的品牌改变了包装设计，会吸引他们的重新关注。无标签设计的确可以作为瓶身视觉创意的一种，进而激发大家的购买欲，但前提是熟悉的品牌。
包装设计都是引起关注的重要环节。对于企业来讲，消费者审美越来越高，对产品包装的要求已不仅仅是停留在实用功能层面，而是开始追求更高层次的精神需求，提高包装设计的情感表达符合消费者意愿也可以放大企业的品牌效应。因此，无标签化包装面临的难题是：
1、增加了消费者选择难度：无标签包装是指瓶身不使用塑料薄膜或纸质标签印刷品牌logo和产品信息，但为了符合商品法律法规要求只能以其它方式呈现产品信息，比如东鹏特饮的电子标签，C2矿泉水的条形码标签，客户要了解产品信息必须要扫码才能看到，让消费变得更“麻烦”，产品之间的差异也更难分辨，这种形式下就要求产品必须拥有足够的品牌形象辨识度才能顺利销售，新品牌或者小众品牌无标签化则会加大消费者选择难度，不利于销售。
2、增加了渠道销售难度：完全无标签化产品，产品信息需要以箱体作为标签信息载体，只能进行整箱销售，零售渠道几乎无法实现销售转化，销售渠道只能以线上和定制为主，而现在中国仍然是线下零售为主导，无法零售的无标签包装产品其销量必然无法迅速增长。
3、让假冒伪劣更容易：无标签包装无法让人无迅速判别产品的关键信息，给假冒伪劣产品提供了更加便捷的造假空间，这在防伪方面是一个很大的隐患，也难以放下成分表等必备内容。就目前无标签而言，一般采用浮雕或二维码扫码识别，也产生了信息被篡改的可能性，是否适合使用，还真的有待商榷。润道认为：
标签，本来就是包装重要的一部分，在货架上抢占视觉C位的品牌，向来以视觉资产立身，“裸奔”意味着自己选择丢掉自己的特色。在各个产品“争奇斗艳”以获取消费者那转瞬即逝注意力的货架上，如果瓶型非常相似，标签一脱，看上去不就除了瓶盖一模一样了吗？丢掉标签这件事本身就违背直觉。
无标签包装的一个技术难点在于开模，在设计环节就需要将凸印信息考虑进去。如果塑料太薄，不仅会加大凸印的难度，字也容易看不清，这和环保理念背道而驰，产品升级的代价更加高昂。
无标签“香不香”还是得要从自身条件出发。如果发现自己暂时脱不掉标签，也完全没有必要焦虑，更没有必要强行跟风“裸奔”。如果因为追求无标签设计，而导致自己的品牌或者带给消费者的价值因此受损，便是得不偿失。
综合来看，产品“无标签化”是符合时代潮流发展趋势的，具有很好的市场前景，但中小企业或者品牌公众识别度不是足够强大的时候，并不适宜加入“无标签化”的战局。
同时，针对已经开始开展无标签化产品的企业来讲，也要加强产品管理体系，尤其在预防造假方面，商家应该设置产品的防伪识别码，避免因造假对品牌带来的信任危机。