润滑油品牌名字不好，增加传播成本，怎么办？

概述：说到给品牌取名字，你可能知道“四好”原则：好读、好听、好记、好想（联想）；也可能掌握了很多命名方法，比如用动植物、用叠词、意向词等。这这3个坑，一定要注意：1、用生僻词；生僻词、以及容易念错的词，转述成本会极高，甚至会直接切断顾客传播你的可能。我见过最离谱的品牌名是“犇鱻羴”，相信这样的场景你经常遇…

说到给品牌取名字，你可能知道“四好”原则：好读、好听、好记、好想（联想）；也可能掌握了很多命名方法，比如用动植物、用叠词、意向词等。这这3个坑，一定要注意：
1、用生僻词；生僻词、以及容易念错的词，转述成本会极高，甚至会直接切断顾客传播你的可能。
我见过最离谱的品牌名是“犇鱻羴”，相信这样的场景你经常遇到过：
“有家店的菜很好吃哎”
“哪一家？”
“就是那个…名字是三个牛开头的那个”
“那个字怎么念啊”
“我查一下…”
“算了算了，我还是回去吃好了！”（话说，你认识这3个字吗？）
同是餐饮界的西贝莜面村、大龍焱火锅。虽说他们都很成功，但是为了请全国人民识字也花了多少隐性的冤枉钱。
作为一个新品牌，不能去做“教顾客识字”的事。名字是用来叫的，不是拿来验证客户的文化程度的。
比如这几个润滑油品牌名字：骉牌，衆尚、芃坤、劦驰、勍驰、燊垒，最好能变更下。
2、自己造词：很多老板很看重名字背后的意义，通常他们会把个人最喜欢的字拧出来，相互组合造词。最终生产出了大量傻傻分不清的品牌名。
比如保险行业，安、华、信、联、国、泰等词重复出现次数都在10次以上，其中“安”字最夸张，有高达30家企业在用。
如果在同一个行业某些字重复出现次数过多，就容易听觉混淆。本来保险企业之间产品就很同质，从名字看大家就更雷同了。
同样的，润滑油圈里的霸、壳、多、力出现的也很多。
除了过度追求词语的延伸意义外，我们还有一个习惯：喜欢用英文的直译词。
这要放以往，还是能抓住部分消费者崇洋媚外的心理，因为它看起来像国外品牌，有国际范；然而现在国货崛起、民族品牌越来越自信，再这样取名字就没必要了。
英文直译出来的品牌名称一般都很难记忆，比如Top1翻译为“拓普”，PPT就直接叫字母“PPT”，中国人的习惯语法里并不存在这样的组合，自然就记、说、写都很难了。
好歹能像eif一样，起个“埃尔夫”的中文名；mobil起名“美孚”，这样，国人也好记住。
Coca Cola最开始进入中国时的翻译名字是：蝌蝌啃蜡。这个怪异的名字，如同啃蜡，怎么可能有美好的联想，让其在中国销量难以提升。于是开始对外征求新名字，后来征集到“可口可乐”这个名字，改变了Coca Cola在中国的命运，说它值10亿美金都不嫌多。
国外很多大品牌的中文翻译，虽然已深入人心，比如：耐克、阿迪达斯、肯德基…但从听觉传播的的角度看来都不算及格。你熟悉它，是因为它持续了好几十年的高频曝光。
总之记住一句铁律：不要自己造词，要用常用词。
3、用谐音字：我们在使用常用词命名时，可能会遇到一个问题：商标注册难以通过。
于是，我们自然想到一个办法：把其中的某个文字换一下，换成一个谐音字。比如“罗辑思维”、“黄太吉”，油圈里的宝捷、骄马等。
这是一条不错的命名思路，但同样是不利于听觉传播的：听的时候记住了，搜索的时候肯定出错。所以很多时候，这更多的是为了能注册，退而求其次的做法，能避免则尽量要避免。
好不容易，你终于想到了一个自认为很好的名字。先不要着急定下来，你最好找用户先测试下。
方法很简单：打电话给任意一个朋友，聊聊你的新品牌计划，最后挂电话前，问他一个问题：“你还记得我要做的品牌名称叫什么么？”
除了让对方说出来，一定还要让对方写到纸上。说与写都没问题时，品牌名就基本能过关了。
人名没起好，生活会增加很多不必要的成本，甚至失去某些潜在的人生机遇。品牌名没起好，说轻点，砸在上面的广告费要损耗一半；说重点，关系到品牌生死。