找商机,拓人脉,免费参加【2025润滑油品牌峰会暨厂商对接会】…
0

从超级名字凉白开说起,好名字是成功的一半

2023.08.23 | 润道 | 1771次围观

什么是好名字?名字的本质是营销传播成本,好名字的核心要有品类的相关性,最好的名字是命名的广告语化,实现品类占位,既要让消费者知道你是卖什么的,也要让他们记住你的产品。比如“云南白药、东阿阿胶”等,产品都直接与品类挂钩。
从超级名字凉白开说起,好名字是成功的一半
同样,“凉白开”也是这样一个具有品类占位高度的好名字。通过命名告知消费者品类,形成了产品与品类的高度绑定。
首先,中国人从小就有喝凉白开的健康饮水习惯,这种习惯无需再教育,已经根植于消费者的心智中。直接使用“凉白开”作为产品名,召唤了对凉白开有需求的消费者,让消费者可以直接对号入座。
其次,“凉白开”这个名字,让消费者见到就能记住、理解,并且可以随时转述给别人。让名字自身成为广告语,自带传播属性,每说一次就免费给品牌打了一次广告,大大降低了传播成本。
凉白开围绕“国人、健康”的品牌价值核心展开,提炼出“更合适中国人的体质”的超级卖点,对同类竞品来说是一个极具差异化的定位。凉白开自上市以来,就依据“更适合中国人的体质”卖点,树立了“健康工艺、健康熟水、健康饮水”的理念。
今麦郎凉白开以古籍经典为参照,将中国人喝凉白开的传统饮水习惯延续下来,注入创新性健康工艺,将凉白开升级为“更健康安全的、更广泛适用的”熟水饮用水。

【销量+利润双增长】2025(第11届)润滑油品牌&厂商对接会,7月11-12日,江苏无锡。
5大板块20多个主题:趋势分析、渠道变革、门店运营、工业特油、代工出海。
1.单纯参会:999/人,含资料+餐饮,5月31日前报名,赠会议酒店住宿;
2.标准展位:12800起,含2个食宿名额(7.11日食宿+12日午餐);
3.荣誉奖牌:3800起,赠1个食宿名额;
4.经销代理:【食宿免费】;
5.免费【报名通道】;
润滑学苑】公众号:nj365724,愿景:看润滑学苑,学品牌运营,做亿元企业。所有内容不构成投资、实操建议,风险自负。