从龙蟠和柳岩的激情说起，润滑油品牌代言人的选择

2016年开始，中国润滑油圈掀起了请代言人的风潮，有的请电影明星，有的请运动员，也有的请相声大师，代言费用有高优低，如何选择代言人是一门学问，要和自己的品牌形象一致：
1、积极向上：选代言人是很麻烦的，首先，你要去了解他现在在公众面前是什么形象，你喜欢的明星，可能大家对他无感；然后，你要深挖他的过去，并根据他过去的蛛丝马迹，推测他以后会是个什么人；最后，你要通过你获取的全部信息，来评估他是否与你的产品定位相符，最起码，你要保证你的目标客户不反感他。

如果壳牌放在今天选代言人还会选到林丹的话。说句实话尽管他曾经是世界冠军，以他现在在国内的名声我真的要对“壳牌”累觉无爱了，你的代言人是你的“行走”广告，他中有你，你中有他。而柳岩早起是以好“凶”成名，近两年却逐渐以“拼命三娘”的名号在娱乐圈传播。所以龙蟠选的好。
2、水土要服：不管你是国内品牌还是国外品牌，我觉得你一旦下定决心进军中国市场。麻烦首选中国艺人好么？我相信每一个中国用户都有着一颗强烈的“名族心”。因此，“中国艺人”能更好的拉近你跟用户的关系，增加亲和力。因为很多“国际巨星”到中国都很容易水土不服。
举一个例子，有一个意大利润滑油IP润滑油，如果他想打开中国市场，最好不要选外国人。统一的顶峰，也找了个外国佬。尽管这位先生是很有名，足球非常好。但是你来中国，请用中国人好么？这位明星，小的真的不熟。龙蟠选柳岩选的妙。
3、宣传作用：如果你的产品有底蕴，有文化，那你选的代言人一定不能是忽然冒出来的。你可能会说，龙蟠选柳岩不就是她“凶”么？那我找个小网红好了。他们动辄上百万的粉丝，随便发点什么，连下边粉丝的评论都是几万个人点赞。但，热闹归热闹，热闹完了，大家就散了，没有正经的公司会找他们做代言，因为娱乐圈的更新换代实在是太快了，上一秒的热搜，下一秒就不知道被顶到哪里去了。
所以，庞麦郎，叶良辰，没什么商业价值，当初再火，也不会有人找他们合作，顶多出席个楼盘发布会，超市促销活动。柳岩“影、视、歌”三栖明星，名号响当当，龙蟠选的佳！
4、气质符合：你选的代言人，他跟你的产品站在一起，必须看起来得是顺眼的。代言人的作用，就是让别人看到他（她），就能联想到你的润滑油。所以要么他的气质符合你的产品，要么他的气质和你的产品有强烈的反差。有时候这种“极”与“极”的强烈反差反而更会让人印象深刻。润滑油，男人的油。（不要想歪）我的意思只是说，润滑油这种化工类产品，充斥着男性荷尔蒙，而柳岩这个娇艳抚媚的“小女子”，还不融化了各位英雄好汉的心。让各大润滑油用户，在她的“温柔乡”里，神不知鬼不觉的买下你的油。一箭双雕，何乐而不为！龙蟠选柳岩选的好！龙蟠继双十一活动后，这次绝对是又一“轰动”，棋高一招。