润滑油品牌logo，缩小了也要能看清楚

概述：logo就是一个品牌的标记，方便客户或用户记忆，这个道理我们大都知道，但真正实施起来，大部分企业却忘记了，只图好看、独特。在过去，还能凑合用，但现在，社会媒体的绝题，很多logo放到头像、网站角标、包装小标签上，看着就糊成一团。我随便举几个品牌，你就知道这些logo设计的不足：星狮润滑油，是一个很复…

logo就是一个品牌的标记，方便客户或用户记忆，这个道理我们大都知道，但真正实施起来，大部分企业却忘记了，只图好看、独特。在过去，还能凑合用，但现在，社会媒体的绝题，很多logo放到头像、网站角标、包装小标签上，看着就糊成一团。
我随便举几个品牌，你就知道这些logo设计的不足：星狮润滑油，是一个很复杂的狮子头，如果做在门头上，很威武，但在单页、名片、头像上，却看不出来；力士，是一个半跪着的大力士，和H字母的组合，缩小后，你不知道是什么；康普顿是个骑马的骑士，以前，马的鬃毛都有规定，改版为线条勾勒后，稍好些了。
还有一些图案和文字组合的logo，做头像不合适，缩小后，看不清，比如金雪驰、美驰等；也有的是纯英文，不配上中文，大部分人不认识，配上中文，缩小后有看不清楚；有个车贤士润滑油，更复杂，是盾牌、CXS、扑克牌里面的人像组合，缩小后，只能看出来是个盾牌，没有了识别性。
我们做logo设计时，在过去，只考虑大尺寸下看着很精致，会加了很多细节、渐变、细线条，甚至有些还用复杂的阴影。问题是，客户的眼睛不是一直在看海报，你的Logo更多时候是在极小的场景里出现：手机APP、官网、官微、名片、单页、包装、社媒头像等，你的Logo一缩小，细节全糊，线条粘在一起，那它在这些关键场景中就彻底失效了。
专业的Logo设计会做多尺寸测试：在大到户外广告、小到16px的小图标上，都保持清晰；用简化的形态避免信息过载；提高对比度，让图形与背景分得开；利用负空间提升识别度…像我们润道的几个logo：齿轮+油滴，D+车轮，TOP+100…怎么缩小都清晰。
一个优秀的品牌Logo，不只是好看、独特，更要能能经得起缩小、单色化、反色、低分辨率等各种极端使用场景的考验。如果你还没有get到我的意思，就遵循一个设计原则：简单，还是简单，越简单越好，最好就是线条勾勒，没有任何复杂构思。