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是润道创始人张金荣老师通过分析、归纳、总结，从而输出品牌打造过程中的实操落地方法。
油老板必懂：商标注册要做好三层框架布局
很多创业者在注册商标时，容易踩一个误区：只注册单一类别，以为注册一个大类，全行业都能受到保护。其实商标一共45个大类，1-34类属于实物商品类别，35-45类属于服务类别，商标保护是按类别独立生效的，注册哪一类，就在哪一类享有专用权。想要做好品牌保护，就要做好三层类目的商标布局框架：1、核心类别要优…
品牌、logo、包装，用最少成本实现防护
市面上一大堆和壳多美名字、包装擦边的品牌，可以说几乎都违规甚至违法，只是正主没有追究罢了，或者说你太小，不值得追究，如果你真折腾的厉害，正主不会坐视的，像卢克和鲁克的纠纷、壳牌起诉北壳，有的赔钱，有的入狱，做生意和为贵，除了避免惹祸上身外，我们自己也要保护好自己。但我们确定了品牌名称，设计了logo…
做品牌注册商标要避开这些坑，免得浪费钱财时间
做品牌的人都懂，商标就是你的品牌准生证，但90%的第一次注册商标的人，都在踩那些明明白白写在《商标法》里、却总被人当成“没事试试说不定能过”的红线，最后钱花了、时间耗了，才知道有些手段从根上就不能碰，比如：1、乱蹭公共资源和热门IP的搭便车套路。曾经流行国潮风、昵称瓶、定制款，壳牌推出故宫、山水、动…
现在的润滑油企业，要的不是战略，是战术
我们润道从2005年创立，就不怎么看重战略，而且，还在国内率先提出：战略免费，战术收费，什么意思呢？就是做什么，方向在哪里，是完全免费的，而怎么做，如何落地则收费，这和传统的咨询公司完全不一样，市面上的咨询公司，大都端着，是的，端着，装模作样，把战略包装的高大上，把战术贬的一无是处。就当下的润滑油圈…
OEM代工贴牌，一定能够要盯紧这4条，才安全
很多初创品牌、商贸公司想做自有品牌，大都采用贴牌代工，不用自建厂房、不用重金购置设备，直接对接成熟工厂生产，看上去门槛很低。但不少合作都很短暂，经常爆出质量缩水、配方泄露、交货延期、出事互相甩锅的纠纷。缘由不一定是工厂不靠谱，而是合同写得太潦草，关键条款模糊不清。合作，就要丑话说在前头：1、锁定完整…
好的产品名称，至少降低6种营销成本
如果你的品牌名称一般，难听难记，怎么办？我们润道建议你，给产品起个好名字，可以弥补品牌的不足，像嘉实多粘力宝、磁护；美孚的黑霸王、1号，都是大家耳熟能详的产品，我们润道总结了好的产品名字能带来的好处，至少能体现在6个方面：1、识别成本。例如，万里途，你一看就知道和油品有关，甚至还可以联想到产品的效果…
中小品牌企业无需VI，实在要做，就做微VI
我见过太多中小企业在VI上踩坑，最常见的就是，一上来就做全套VI，花个三五万，甚至更多，拿到一本厚得像字典的手册。结果呢？手册里80%的应用规范根本用不上，真正需要的销售工具、社媒模板、展会物料反而没覆盖到。这不是VI的问题，是传统VI体系跟中小企业实际需求脱节了。传统VI是为大企业设计的，人家有专…
品牌VI已经从静态化，升级为高频、动态、协同化
很长一段时间里，很多企业对品牌建设的理解都很明确：做一个Logo，建立标准色和标准字体，整理一套应用规范，最后交付一本VI手册。在过去，这套逻辑是成立的。因为那时品牌的传播环境相对稳定，输出渠道有限，品牌内容也主要由少数专业人员控制。只要手册足够完整，执行团队基本就能照着做，品牌的一致性就能大体维持…
新媒体时代，品牌与运营分离，翻车将会有越来越多
过去的品牌广告，通常由品牌部提出策略，广告公司完成创意，再经过一轮又一轮提案、修改和确认。效率确实不高，但品牌始终知道自己在说什么，也知道这句话将以什么方式出现在消费者面前。但今天的品牌内容生产已经完全变了。电商旗舰店、短视频账号、直播间、经销商账号、达人合作、区域账号，每天都在以品牌的名义对外说话…
润滑油品牌logo设计的3表现形式
产品销售自然需要一个名称，为了更凸现产品特色，一般还要设计logo，从而成为品牌视觉识别的核心元素，一个优秀的Logo设计不仅能够迅速吸引目标受众的注意，还能准确地传达品牌的核心价值和理念，其表现形式至关重要，润道学院总结了logo的3种表现形式：1、单纯文字文字Logo是最直接、最简单的表现形式，…
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