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    营造润滑油品牌价值感,就用这3招

    2024.01.17 | 润道 | 1040次围观

    润道学院对价格拟订说过这样的话:价格高低无所谓,高价要给用户一个高价的理由,低价要给用户一个低价的原因。如果这个理由或原因难以自圆其说,所有的定价都是错的。
    随着中国润滑油圈竞争越发激烈,利润不断下滑,很多企业开始考虑如何提升产品价格,甚至喊出了打造高端品牌的口号,但喊口号是没用的,我们要找到提升价值的途径。润道学院认为,品牌的竞争,是价值的竞争,更是价值感的竞争。价值,直指功能,价值感,直击内心。那么问题来了,价值感如何体现,又如何打造呢?
    营造润滑油品牌价值感,就用这3招
    1、品牌的光环。茅台酒,这三个字,就让你觉得很有价值感对不对?所以,即使推出茅台冰淇淋,你依然觉得很有价值感。那些奢侈品品牌,光靠品牌标识就让你觉得价值感满满,这就是品牌的力量。
    2、包装的颜值。那不是茅台,又不是大品牌怎么办呢?只能靠产品包装和品牌形象包装。所以你看这些国产新消费品牌:完美日记,花西子,李宁,安踏等等,产品设计、包装设计的颜值越来越好看。
    不是大品牌,至少看起来有大品牌的样子。不是大品牌,至少拿起来有大品牌的精致。不是美女,至少通过化妆、微整形变成美女。这就是包装的力量。
    3、话语的霸权。我经常说,营销要么第一,要么唯一。没有大品牌的知名度和影响力,那就更要另辟蹊径找唯一。我服务企业过程中,给不少企业提炼并建立起很有价值份量感的话语霸权。比如:十强企业,厂家直供;透明壶,用料足;用前摇一摇;这些话语是不是给人很有价值和信任感?有的还有参与感,这就是话语的力量。
    提升品牌价值感的三招:品牌的光环,包装的颜值,话语的霸权。


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    标签: 价格包装
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