观点：如果你的logo需要解读，那就要改了

品牌大都有自己的logo，按logo的起源来说，就是为了降低识别成本。某某家的牛，某某家的羊，这样的文字说明台厂了，而logo简洁方便记忆，但我们看到，现在很多品牌做错了。
90%的品牌logo都增加了记忆成本，让用户更难以记忆，比如康普顿的其实logo，连马的鬃毛都显示出来，不仅增加了印刷的困难，也使得在狭小的空间里，模糊不清；还有星狮的logo，狮子头像，更复杂。
也有的logo很抽象，需要企业来解读才能明白它的“深刻内涵”，企业只好拼命的花钱推广，好让大家知晓，像道达尔的老logo，虽然不怎么样，但好歹还有些英文内涵在理念，对付着能拼出来，升级后整个不知道事什么意思了。
如果一个logo，需要300字来解读，是不是荒唐？
好的logo应该为品牌文字加分，比如海底捞的logo，就像一个鸳鸯锅，里面还有一颗辣椒，火锅的背景自动出来了；昆仑的logo是太阳升起，能看出和能源有关；莫塔机油的logo，是拼音，也是太阳初升，更是和茅台、可口可乐logo的有那么一些类似。
品牌宣传的目的就要消费者记住名字，而不是记住名字、标志、背景，这样复杂的动作，消费者的记忆成本提高了，反而记不住。
设计logo就要一目了然，也看就知道什么行业，就像银行的logo，大都有一个铜钱的图形，让大家一看就知道这是银行；做润滑油品牌logo，就最好有油滴，或者车轮、齿轮。
标准就这么简单，你回想下，润滑油行业有几个品牌的logo能做到呢？大部分和润滑油没有关联吧？这样的logo对品牌起不到任何帮助，反而浪费设计费，占用产品上的空间。