包装是润滑油品牌最好的广告载体，5种创意包装

在万物皆媒介的时代，包装就是产品最有效的广告，因为它不仅是品牌与消费者触达的第一媒介，也是建立品牌认知的第一步。好包装会开口讲话，不仅清晰传递产品差异化特点，还能在最短时间内留住消费者的目光。
1、卖点型包装：流量时代，消费者的注意力是稀缺且珍贵的，品牌想吸引消费者，最好只提炼一个具有独特性的价值信息，并且用最直接的方式向消费者传递。

最简单的方式，就是不断强调卖点。像元气森林家族包装中的气泡水和燃茶，主视觉都是具有视觉冲击力的书法字，从视觉强调产品差异化。比如元气森林气泡水包装用了一个大大的“气”字，强调气泡水细分领域开创者地位和“气很足”的产品特点，在第一时间吸引用户目光，第二视觉是“0糖0脂0卡”生产工艺，契合年轻人对健康瘦身需求，自然带动转化。
统一润滑油从2022年起，所有包装都启用了“标签即广告，广告即标签”的设计理念，简单、直白、有效。
2、可视化包装：除了将包装卖点放大化、吸引用户注意力，还可以通过产品可视化，让消费者直接感受到“货真价实、所见即所得”的品牌体验。
比如爆火的“一整根人参水”，通过全透明瓶身呈现一整根人参原生态材料，加上大部分人对“人参”的认知是“滋补、养生”，这种做法直观简单地传递出产品的高价值感。
我们在服务某企业时，就采用了透明桶包装，完美的凸现了合成机油颜色浅、光泽透、流动好的特征，考虑到添加剂可能沉淀，还特意设计了让用户参与的口号。
3、氛围感包装：在年轻人的世界，颜值即正义。年轻人消费者不再因为需要而购买，而是因为喜欢而购买。氛围感包装，解锁年轻人消费新场景。这些深受年轻人喜爱的“氛围感”包装中，大多采用大量留白空间，营造神秘感和故事感。
“雪糕刺客”的钟薛高，包装也是化繁为简，凸显保留必要的品牌名和产品名，整体采用大量留白，仅仅以少量亮色点缀，在保持高级感的基础上加入一丝食欲感。钟薛高雪糕的产品设计引入了“新中式”文化理念，采用独特的中式瓦片设计，辅以顶部“回”字花纹，意为“回归”本味之意。
前几年润滑油行业的个性包装后，国潮凤，简洁化成了新的趋势，2023年，嘉实多润滑油连logo都再一次简化，强化了品牌特色，可以说，色块、扁平化的运用是近年来的主流。
4、情绪型包装：消费产品除了满足用户的功能需求，情感需求也同样重要。与氛围感包装不同的是，这种更多是以更直观的文字呈现、调动用户情绪。可以通过内包装，也可以通过纸箱来实现。
最经典的包装案例是“江小白”，一个常年被吐槽“难喝”，但仍然火到爆的白酒品牌。采用更适合一人独酌、两人对饮的小瓶包装，并在包装上饮满青春走心文案，在“酒后容易吐真言”的消费场景下，更容易引发年轻消费群的情感共鸣。消费者喝的不是酒，而是一份当下的情绪。换个思路，江小白不只是提供酒，更是为用户提供一个自我表达的渠道。
美孚推出的我想静静，龙蟠的我就是静静，长城的勇干劲系列，壳牌是狮虎系列，统一的520、环境日等应景款，都是借力当下热门潮流。
5、实用性包装：除了从功能与情感需求切入，也可以从用户生活习惯，找到品牌差异化突破口。比如柴机油就不是很用方桶，加注不方便；而现在热门的金属罐包装，并不适合长途运输；而尿素包装，大都是10L，从而减少包材的成本比。
想小罐茶的“一罐一泡”的全新泡茶理念，确保每一泡茶的口感都恰到好处，从包装形态，实现产品的差异化，并巧妙跳脱出中国茶叶激烈的地域性竞争；三顿半咖啡也是以“小罐装”的包装形态，迅速火爆社交圈；东鹏特饮也是如此，设计一个实用性的瓶盖，既可以当一个防尘盖，还可以作为一个烟灰缸，给消费者带来一个更好的购买和使用体验。
判断一个好的包装设计，可能会有很多标准。符合用户审美、凸显行业属性、体现产品功能、视觉锤符号、可以提供情绪价值……但不管从哪个角度出发，一个好的包装创意，归根到底都是在解决消费者需求。