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路牌广告要放弃唯美画面,简单明了才对头

2023.08.18 | 润道 | 1595次围观

从2020年起润滑油企业投放路牌广告开始多了,龙蟠、康普顿、圣保路等,先后在高速公路、高铁站、汽配城投放硕大的广告牌,有的画面设计很唯美,但却让人记不住,因为,户外广告和单页、海报不同,信息传递速度就完全不一样。
路牌广告要放弃唯美画面,简单明了才对头
试想,在高速公路或者马路上,户外广告的受众对广告的浏览时间只是瞬间,而在这个瞬间中,即使受众被你的唯美画面打动,但是在他还没有看清楚是什么品牌的时候,车子早就从广告牌边上一闪而过了,那么唯美的价值在哪里呢?连品牌名称都不能让受众记住,唯美又有什么用呢?
对于广告应该“唯美”还是“土”,必须有以下几方面的考量,必须辩证的对待:
1、针对不同的媒体,要有不同的策略。比如电视广告、户内广告等受众停留时间比较长、与受众距离比较近的广告应该考虑唯美一点;而户外路牌等,受众欣赏广告时间比较短促、与受众距离比较远的广告应该简单的直接突出品牌名称。
2、针对不同的广告对象要有策略。年轻人或许喜欢唯美,而老人或许就喜欢直截了当,你看现在的新消费品牌有投放路牌广告的吗?他们大都投放小红书、微博,这里是年轻女性或吃瓜群众聚集地;而白酒、空调类投放户外多;都市白领应该喜欢唯美,而农村广告则不妨俗一点。
3、品牌的不同阶段,广告要有不同的策略,五粮液、剑南春等品牌天天在中央电视台播放企业形象片,效果很好,因为他们的品牌已经到了应该打造美誉度的时候了,早就不需要天天喊“五粮液、五粮液”了。而如果一个名不见经传的酒品牌也花巨资到央视与五粮液比画面,就不如学习恒源祥羊了个养不断重复效果好。
4、品牌的不同定位,广告要有不同的策略。高档的品牌定位,那么广告的唯美必不可少,像手机、红酒、轿车的广告大都画面唯美,而大众化的品牌定位则应该要有大众化的广告路线,你看到可口可乐、农夫山泉走精品路线了吗,反而十分的接地气。

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标签: 终端内训
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