品牌年轻化是个伪命题，根本不需要

很多企业动辄就说要品牌年轻化，要面向年轻消费者，这简直是扯淡。先问你，可口可乐这个品牌年轻吗？1886年成立，绝对谈不上年轻，但可乐从来没有说过要年轻化，反而强调经典；至于麦当劳、肯德基等，哪个不说自己历史悠久；即使壳多美，也动辄说自己百年历史，也不会说自己品牌年轻。
为什么，我们小微企业反而老师强调年轻化，说什么调性，完全是为赋新词强说愁，自己找不到市场突围的策略，就说缺乏年轻要素，更要命的是要面向年轻消费者，更是无脑。因为我们正在进入一个老龄化社会，后者比前者商业价值要大得多，尤其是40-60的初老族，他们有闲、有钱，才是消费的主力军。
我们放着占比5成，有消费能力的群体不努力，反而要开发所谓的年轻人市场，你了解过年轻人的现状吗？他们要找工作，要找对象，要成家立业，需要买房子、养孩子，他们有钱吗？没有父母的接济，很多所谓的年轻人，连成家都难，他们没有多余的钱财来消费。

只有一些年轻或未婚的姑娘，才会借助转移收入来追逐热点，什么是转移收入？就是自己无需积蓄钱财，或者男朋友跪舔，月光族或者刷卡族，不用自己节衣缩食承担责任，他们才会喝奶茶品咖啡追明星，而这些消费资金的来源，还是中老族提供的，尤其是大额支出，比如买房购车。
那些要品牌年轻化的无脑企业，十几年前他们着急要跟80后沟通，几年前着急跟90后沟通，现在着急跟00后沟通，好像消费者一过了20岁，就跟他们没关系了。据人口统计，90后人口比80后减少了44.2%，00后又比90后减少了33.7%。年轻人钱少人更少，为什么都要去关注年轻人？
有知道，2025年，40岁以上人口有6.6亿，占总人口的近一半比例，如果说未来还有什么风，就是老年市场，我们将迎来中国有史以来消费意愿和能力最强、人数最大的一代老年人，这可能是中国这60年来，经济大周期最后一轮超级红利。这几年，多少医院的妇产科裁员？多少幼儿园倒闭？多少小学消失？错误的方向，努力越多，撞南墙越快。
你估计听说过：累了，困了，喝东鹏特饮，但估计也知道：困了，累了，喝红牛。两句广告词几乎一样，为什么你知道东鹏特饮，是因为红牛放弃了这个广告，并不是你年轻。如果红牛一直坚持呢，不管年轻人还是所谓的老年人，都知道红牛的。想象红牛也是傻，销售力这么强的广告放弃了，反而促成了东鹏特饮的极速增长，销量是当之无愧的老大，仅仅2025年上半年，就实现107亿营收，比上年增长37%。
说句极端的话，只要你的广告词、品牌宣传不懂，年轻人也一样知道你，你的品牌自然就会影响到年轻人，如果非说年轻人不知道、没听说过，是你投放的少了，或者投放渠道错了。想想，壳牌强调清洁、美孚诉说动力、嘉实多宣传保护，都已经30年了，他们年轻化了吗？没有，他们只是调整了宣传渠道、给改了媒介。
我们太多的企业，就喜欢折腾，尤其是中高层职位变动，不调整下，怎么体现自己的能力呢？而折腾的典型表现，就是丢弃让它们成功的东西。王老吉走餐饮渠道，成功了，也就忘本了；大窑却捡起来，走餐饮，尤其是烧烤渠道，也成功了。一个品牌，少折腾，持之以恒的宣传，就永远年轻。