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战略
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润滑油品牌就是量变到质变的体现
2023.08.13 |
润道
| 954次围观
碳原子的不同组合即可能成为石墨,也可能成为金刚石,石墨与金刚石的差别就在于原子结构的不同。企业追求规模的扩大是因为量变能够产生质变。但是,比销量的增加更快速有效的是通过结构的变化产生质变。那么,哪些能通过结构的变化产生质变呢?1、盈利模式的变化能够产生质变:企业的终极目的是盈利,销量只是产生盈利的前提。如果企业找到了新的盈利模式,即使销量下滑又如何?正如统一,如果早年突破自身低端市场,开拓新领域,也不至于被收购,更不至于今天用突破、顶峰来操作高端市场。2、产品结构的变化能够产...
战略
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润滑油品牌营销策略的制定:10个1
2023.08.13 |
润道
| 869次围观
每年的年底年初,许多润滑油企业在制定经销政策的时候,往往陷入两年选择,究竟是制定全国统一的政策还是制定有所不同的政策?对于产品的定价,企业也遇到同样的难题,是全国统一价格,还是根据区域情况适当调整?企业在对经销商培训的时候,往往采用统一的教材,强调规范的程序,但有很多经销商提出,希望能针对自己的实际情况开小灶,单独辅导。实际上,来自市场一线经销商的意见可能比闭门造车的老板总经理更科学,中国的市场这么大,各地的消费水平不同、经济状况不同、生活习惯不同,采用高度统一的政策、高度统...
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为什么SP机油要卖到68以上,不能再低了吗?
2023.08.12 |
润道
| 1058次围观
星巴克咖啡基本是26块起,均价30,但2023上半年利润率是17%;瑞幸咖啡卖9.9,但净利润却接近19%,为什么会这样呢?和我们想象中的低价低利润完全不同啊。可以说,低价很简单,但低价很能高利润,不简单。卖9.9不可怕,可怕的是只有你能卖到9.9一杯,别人的成本可能都不止这么一点;卖9.9也不是本事,有本事的是卖9.9还能赚钱,别人卖9.9可能就无异于送死了。瑞幸咖啡如此,蜜雪冰城也是如此,小米前几年也是这么走过来的,更早的长虹彩电、格兰仕微波炉等等,莫不是踩着对手的尸体一...
价格
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低价、优质的小米、瑞幸告诉我们,润滑油行业亟待价格战
2023.08.12 |
润道
| 1213次围观
2011年小米手机横空出世,采用最顶级的配置,别的品牌单核、512M内存、600万摄像时,小米双核、1G、800万像素,尤其是价格更是直接打折到1999,一半的价格能买到同样甚至更高的配置,借助论坛、QQ空间,小米成为发烧友首选。小米从看似绝路的手机市场杀出,9年时间里,成为最年轻的世界500强。创办于2017年的瑞星咖啡,巨头星巴克一杯近30的价格下,瑞幸小蓝杯采用免费、赠送、特价等形式,仅用了18个月就将其送到纳斯达克敲钟上市,成为世界范围内从公司成立到IPO最快的公司,...
战略
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小微润滑油品牌没有优势,如何降维打击大品牌?
2023.08.11 |
润道
| 1088次围观
中小润滑油企业,由于在原料供应、采购规模、资金来源等方面存在天然的缺陷,常规情况下,我们是缺乏成本竞争优势的,但市场竞争,不是看你的成本,而是平均成本的竞争,我们通常情况下,很难和大企业、大品牌竞争,除非偷工减料、碰瓷营销、虚标等级,但这样“拼多多”式的模式,只会让客户用脚投票。难道我们就不做企业了?其实是有办法的。看过《三体》一书的人,会知道一个名词,“降维打击”,我们是三维动物,碾死一只蚂蚁很轻松;反推过去,如果思维的生物,攻击我们就易如反掌。所以,小米手机用超高的性价比...
战略
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智猪博弈策略,润滑油企业老板你是哪头猪
2023.08.11 |
润道
| 893次围观
假设猪圈里有两头猪,一头大猪,一头小猪。猪圈很大,一头有一踏板,另一头是饲料的出口和食槽。猪每踩一下踏板,另一边就会有相当于10份的猪食进槽,但是踩踏板以后跑到食槽需要付出的“体力消耗”,相当于2份的猪食。问题是踏板和食槽分置猪圈的两端,如果有一只猪去踩踏板,另一只猪就有机会抢先吃到落下的食物。踩踏板的猪付出劳动跑到食槽的时候,坐享其成的另一头猪早已吃了不少。可能出现的情况如下:如果两只猪同时踩踏板,同时跑向食槽,大猪吃进7份,得益5份,小猪吃进3份,实得1份;如果大猪踩踏板...
战略
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润滑油企业常见的三大病症,制约你的成长
2023.08.11 |
润道
| 883次围观
对于目前润滑企业的战略问题,“困境”、“迷失”、“误区”等词到处可见;解决方法也有不少,例如“突围”、“转型”、“重生”等。但这些都是表象层面的,我们必须更深入地分析,润滑油企业战略问题的核心因素到底是什么,才能提出合适且有效地解决方法。为此,我们必须回归到企业战略的基本面,首先弄清楚战略到底是什么。从润滑油企业的现实出发,本人认为,企业战略是一个由起点、目标、行动三大要素构成的具有指导企业持续成长作用的能力体系。1、润滑油企业战略的“病根”--忽视战略起点。润滑油企业战略的...
战略
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润滑油企业的七种武器,成就亿元品牌
2023.08.11 |
润道
| 977次围观
在我们润道为企业做培训的时候,经常有老板提议我们开展销售技巧培训或业务技能训练。可以说,大部分企业销售过程中,更多的是强调销售人员的作用,但经销商对销售人员总是有一种距离感,甚至是排斥的,他们更相信的是自己的眼睛,“耳听为虚眼见为实”,因此我们一直倡议企业炼好内功,而不是培养几个精英。为此,我们提出润滑油企业的七种武器,以实现不战而屈人之兵的目的。1、长生剑:实则是一笑,无论有多么大困难都要笑一笑;身处逆境却能镇静自若,面对困难我们只能从容。能让用户笑的第一眼就是你的包装,再...
战略
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润滑油企业有名才有利,两手都要硬
2023.08.11 |
润道
| 916次围观
润滑油行业发展到今天,在能源短缺终端有限的情况下,润滑油企业到底是做强还是做大?中小润滑油企业到底是赚钱还是发展?企业创始人应当坚持什么、改变什么?应当抓住什么、放弃什么?如何行动、调整?几年前我曾在《润滑油做大还是做强》里面,表述了我的观点是企业要做大,只有做大了才能做强,当时的出发点是企业大了,才会有各方面的资源优势,比如采购优势、量产优势、政府资源、品牌优势等等,有了这些优势才有做强的可能,现在看来,企业是做大了,但做强的例子似乎没有。青岛某企业算是比较大了,两年前传出...
资讯
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壳牌携手中国汽车维修行业协会培养新能源汽后市场人才
2023.08.11 |
润道
| 915次围观
2023年8月9日,壳牌和中国汽车维修行业协会签署了战略合作协议。壳牌会正式参与中汽修协牵头的多项团体标准的相关工作,并将与协会共同开发《壳牌新能源技术培训认证课程》。双方将发挥各自的优势,加速中国新能源汽车售后市场的标准体系建设,助力行业人才培养,为“燃电一体化”的汽车售后时代注入新活力,促进生态圈的繁荣发展。壳牌大中华区润滑油业务总裁陈斌,壳牌中国润滑油用户数字化与解决方案部总经理孙凯,中国汽车维修行业协会会长张延华,协会副秘书长底彦彬等人出席了此次签约仪式。近年来,中国...
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