战略 第11页

2024年5月8日，诺基亚3210全新升级：经典复刻，智能升级，副本当天，限量销售被抢购一空。据介绍，新的机型增加了后置摄像头，支持双卡和SD卡，同时支持中国4大运营商，还内置了喜马拉雅、咪咕音乐及支付宝支付功能。从介绍来看，这个手机其实是名副其实的备用机或学生机，因为没有智能功能，不能用微信、抖音，可以说是戒除手机依赖的大杀器。但这样的复古的产品，能大卖吗？不能！诺基亚从1996年起连续15年占据全球手机帮手位置，市占率曾高达73%，最终被苹果、安卓打败，“我们并没有做错什...

为什么润滑油工厂，尤其是润滑油代工厂一定要说自己占地规模，基础油储运能力，生产线调和釜数量呢？很简单，有实力才有信誉，对任何企业来说，固定资产投资都是沉没成本，投入越大，越难以割舍。比如，你做销商，甚至不用租赁办公室，只要租用个库房，有台面包车就可以开展业务，10万投入就能启动；如果做工业油，只要租赁个千平厂房，有几个调油釜、基础油罐就可以开工，50万投入基本搞定；而做车用油，就要几千平的厂房，还要有灌装线，成品罐，一般要200万才行。像一些占地几十亩，产能几万吨的润滑油调和...

定位就是定方向，并没有多么高大上，比如你是矮矬穷，你就别奢望找什么高富美，如果你是高富帅，当然候选的心仪对象就广阔的多了，根据自己的实力来明确对象群体，放到企业，就是对自身的定位。做润滑油品牌的企业大都知道定位，比如有耕耘汽机油市场的品牌，有专注工程机械润滑油市场的企业，有做工业油的，还有做金属加工液的，但做代工的企业，有明确定位的寥寥无几，大都是来什么客户，就服务什么客户，只要能做的产品就做，不能做的产品创造条件也做，这样下去，经常把自己变成了四不像：车用、工业、尿素，甚至...

大约从2018年开始，随着润滑油消费量的下滑，很多企业看到了柴机油市场的快速下滑，尤其是利润稀薄后，开始发力汽机油，很多企业汽机油占比从1成，逐步攀升到5成，甚至6成，但到了2024年，汽机油市场的美好估计就要过去了。润滑油企业转型的根本原因就两个：换油周期倍增，在2015年前，柴机油换油周期大约是1.5W或1个月，随着壳牌也推出长周期机油K系列后，换油周期迅速攀升到2W+，到2018年，主流的柴机油升级到CI，换油周期也提升到3W左右，简单推理下，就知道，柴机油的消费量已经...

看了标题，营销领域的达人们一定摇头，在很多营销图书里面经常这么说：创新、差异化、影响力等等，才是产品的竞争力，尤其是同质化市场里，创新，才是出路，打价格战没前途，谁不会打价格战呢。错，大错特错。在润道学院看来，价格是影响购买的重要和主要因素，甚至有些时候是决定性因素。早在2010年，我们就发出灵魂拷问：中国润滑油行业需要一场价格战。如今，2023年起，价格战终于正式来临，先是在2020年，途虎在郑州发动58元小保养，突袭整个汽服市场，随后，是各路连锁汽服，京东、天猫等电商跟随...

正在进行的保养节上，京东养车再次推出打破行业认知的低价产品：99元的国产品牌保养、199元的进口品牌保养，还有包含美孚、嘉实多、壳牌的9.9元保养，令人发指的低价是一时兴起还是价格战的开端呢？在2023年9月15日，途虎上市后，京东养车推出了震虎价，权限商品要比友商低5%，日常价399的美孚银美5W-30、嘉实多极护5W-40、壳牌都市光影0W-20等大牌商品，现在只需199，还有9.9的限量抢购，甚至晒单还能获得京豆、礼品，便宜的让人咋舌。在2023年双11期间，还推出了9...

做营销的人经常说：创新是品牌的第一竞争力，实际操作中，还真不是，真正的市场拼杀，反而是抄袭才是必备的技能，说的好听点就是借鉴、模仿，高大上一些就是致敬，这样的剧情在各行各业上演，屡见不鲜。我们常见的苹果电脑、手机，几乎没有首创的东西或技术，大都是跟随整合，尤其是双卡、多摄像头，都是借鉴我们国内手机品牌的设置。小米的雷布斯，发布手机时除了致敬苹果外，随意穿着和乔布斯类同；而发布小米汽车SU7时，简便西装又和特斯拉马斯克类似。康师傅的老母鸡汤面跟白象从外包装到口味，有九分相似，连...

在技术进步和国家政策引导下，润滑油换油周期越来越长，新能源车渗透率也越来越高，车辆维修频率越来越低，多方因素影响下，润滑油消费量逐年下行，竞争越发激烈，品牌成长越来越难，为释放产能，很多润滑油企业开始加大OEM代工业务的拓展，想做好OEM代工业务，就要了解客户的需求。润道学院认为，润滑油OEM品牌大致有着几个类型。1、渠道品牌。在10年前，年销千万左右的经销商、批发商才敢于推出自有品牌，随着竞争的加剧，信息的透明化，自有品牌可以完全由自己掌控，尤其是2020年起，电商、连锁影...

996的打工族一定知道瑞幸咖啡是怎么崛起的，初期凭借买赠吸引了咖啡爱好者，后凭借9.9吸引了更多的非咖啡用户；还有小米，用同样的品质，一半的价格，8年杀入世界500强；东鹏特饮也是加倍容量，一半价格，成就年销110多亿的能量饮料巨头，更是造就年销103亿的大单品；如今，2024年，雪糕刺客不再，火锅领域降价，奶茶行业打折…价格战已经成为这几年来最突出的手段。不要说价格战低级，其实，所有的品牌之争，都是价格竞争，所谓的知名品牌价格高，这只是表象，他们的市场投入、运营费用比非品牌...

3月18日，统一石油化工有限公司与赢创特种化学(上海)有限公司在京签署深化战略合作协议，双方将基于润滑油行业的升级转型发展需求，联手打造一系列低碳润滑油解决方案，共同推动行业向绿色可持续迈进。赢创集团有着150多年的深厚底蕴，专业开发润滑油配方解决方案和基础油技术，提升乘用车和商用车用汽车润滑油的燃油经济性和流动效率，并提升建筑、采矿、农业和制造设备用工业润滑油的能源效率和生产力。双方结合润滑油行业低碳发展的趋势，联手开发并实施全面的低碳润滑解决方案。双方约定，赢创将利用其在...