润滑油品牌发节日海报，只是“刷存在感”

过两天是一年来两个长假之一的劳动节，如果，你经营的润滑油品牌不出品牌海报，会怎么样？首先，最急的应该是厂家的销售人员。没有了节日品牌海报，没法发朋友圈，没法彰显品牌存在。而且，别家都发了，我们不发，那就显得太落伍，最重要的是，没法跟经销商交代。
经销商很急啊，为啥？厂家在节假日出海报已经成为了一种习惯，我经销商也习惯了。拿着海报，发发朋友圈，可以给老客户看、可以给潜在客户看，还可以给对面的同行看。也就谁说，节假日的海报已经有了品牌传播之外的重要意义：树立品牌信心，彰显品牌价值。

但对于客户来说，有与无，并不关注，他们节日出游、打牌、烤串、聚餐还忙得不亦乐乎呢，谁会在意你是不是有海报呢？
大概从2017年开始，润滑油企业开始流行在节假日做品牌海报。经过多年的经历，节假日的范围已经很宽泛了，从中国的传统节假日春节、清明、端午、中秋，到中国农历二十四节气，再到党、国家、部队的重要纪念日。此外，一些职业的节日比如护士节、教师节等也被纳入，加上西方的节日如圣诞节、万圣节等，节假日的范围也就很多了。如果配上诸如跟润滑油紧密相关的环境日、低碳日、品牌日等，那就更是数不胜数了。
事实上，润滑油行业的节假日品牌海报就是这么做的，细细统计下来，一个润滑油品牌节假日海报要涉及到100个节日左右，有的还推出多张同主题的节日海报。
这么多的节假日海报，对于每个品牌的创意设计都是不小的挑战，海报内容与创意大致包括这么几个方面：一产品结合型，是根据节假日，找到与自身品牌或者产品的契合点，实现节假日营销；二是蹭热点型，实在找不到契合点，就以祝贺、恭喜、祝福之类来代替，同时印上品牌LOGO和品牌主张；三是公益型，结合每个节假日的情况，来进行公益宣传；四是情感共鸣型，结合传统节假日的团圆、祭祀等主题，来引起外界的共鸣。
不管是哪一种形式，各个润滑油品牌翻来覆去都已经用过，至于哪种效果好，则是站在不同角度有不同感受。对于厂家来说，能够传播品牌就是最大的诉求；对于经销商来说，能够促进产品销售可能更实惠；而对于消费者来说，更多关注海报的创意与画面的美感。
不过，如何让海报脱颖而出并不是容易的事。毕竟，年年做、次次做，有新的创意也不容易。但是，有没有用心，一下就能看出。毕竟，随便找个模板套上品牌，肯定是不具有美感的。唯一的办法是，结合品牌、市场、营销、产品的最新动态进行有机融入，方能有一次次的让人有印象的节假日海报。
节假日品牌海报做出来，当然是希望能够得到更大范围的传播，目前传播的渠道主要是两种：一是企业本身的微信公众号、微博、小视频等自媒体；二是靠员工、经销商的微信、微博等“人海战术”来进行传播。至于行业媒体的第三方传播，并不多见，润滑商情曾经手机了3万多张海报，后来发现很多创意类同，甚至模板一样的海报，在2023年4月份就不再更新发布。
目前，对于绝大多数的润滑油品牌来说，节假日海报更多承担的是“刷存在感”的功能，证明企业还活着。除了企业、行业自嗨外，外界关注不会太多。尤其是现在有很多一键式海报设计APP，只要换个logo，公司名称就可以1分钟出片，海报越来越没有新意。
节日海报作为品牌的一种低成本传播方式，有，不代表有效果；没有，则表示品牌缺位了。随着国家不断提倡民族文化，将会有越来越多的国外节日、电商节日会被人们淡忘，至少，2023年的情人节、妇女节的海报比往年减少了一半，未来2年内，或许节日海报这种模式，会被人们淡忘。