一文讲透：品牌和产品到底是什么关系

概述：在营销领域，有一部分人因为品牌的实用价值而不断的鼓吹品牌至上的理念，认为品牌战略是企业战略的核心，甚至将操纵消费者的情绪和心智变成了一种企业的战略观，也就是种草、拔草的新消费理论。但我们知道，世界上还有非常多的产品，甚至不需要品牌，也可以销售，可以创造价值，比如大米、白面、食盐、蔬菜等等。润道学院认…

在营销领域，有一部分人因为品牌的实用价值而不断的鼓吹品牌至上的理念，认为品牌战略是企业战略的核心，甚至将操纵消费者的情绪和心智变成了一种企业的战略观，也就是种草、拔草的新消费理论。但我们知道，世界上还有非常多的产品，甚至不需要品牌，也可以销售，可以创造价值，比如大米、白面、食盐、蔬菜等等。
润道学院认为，企业生存的价值是为客户创造价值，而创造客户价值的核心就是，不断创造满足客户需求的产品，而不是去做品牌。即使是苹果这样创造了极致辉煌品牌的企业，其核心也是依靠产品的创新而赢得客户信赖的，但2024开始，苹果的创新已经落后，促销折扣开始出现。柯达、爱立信、摩托罗拉，酷派、波导、乐凯、三株，都曾经是大品牌，但是因为无法创造客户需求而企业破产或消失市场。
还有另外一种观点近年来也在崛起，即产品品质至上，而品牌则变得无足轻重，尤其是一些渠道商开始推出白牌，或者叫贴牌产品，途虎、康众、京东、快准等都在这样操作。而国外的无印良品、优衣库、沃尔玛等，自有品牌占比不断提高，我们国内，2023年品牌袪魅开启，【不是某某买不起，而是某某更有性价比】成了白牌产品的宣言。
人们开始意识到去消费那些品牌溢价远远超过产品本身的产品，变的不再有意义，自己成了韭菜，而关注产品自身的品质和享受才是根本，因此，出现了去品牌化的倾向。尤其是在媒体粉尘化的大环境下，信息差越来越小，人们更崇尚有品质，更实惠的产品。可以这么说，品牌就和人的服装一样，当你没有权威或知名度时，衣冠楚楚也没用，当你成为如雷贯耳的大咖或大佬时，你穿休闲装穿运动鞋，也没人说你。
润道学院认为，品牌就是一个营销工具而已，他既不是无用，也不是企业的战略核心。品牌客观上就是产品的一部分，是一个和其它产品区分的标识而已，当你销量足够大的时候，品牌自然树立，而你产品逐渐被淘汰时，品牌也就成了肥皂泡，很快消失在市场，试着问下身边的00后们，有几个知道诺基亚、乐凯、柯达的？
品牌，就是产品的皇帝新衣，有，锦上添花，无，无伤大雅，严谨来说：品牌既不是不可或缺，也不是商业经营的唯一，品牌是产品的一部分，仅此而已。作为企业家，任何时候都需要考虑的是：如何让产品多卖一些，卖的越多，品牌曝光率触达率越高，知名度也就越高。对于我们润滑油圈来说，年销3000万，是润滑油品牌的起点。